சமீபத்தில், பட் லைட், மில்லர் லைட் மற்றும் அடிடாஸ் ஆகியவற்றின் “விழித்த” மார்க்கெட்டிங் மூலம், நோக்கம் சார்ந்த மற்றும் உள்ளடக்கிய மார்க்கெட்டிங் உண்மையில் தீயில் தன்னைக் கண்டுபிடித்தது. இது உள்ளடக்கிய கருப்பொருள் திட்டங்கள், ஒத்துழைப்புகள் மற்றும் படங்களின் எதிர்காலத்தை கேள்விக்குள்ளாக்கும் அனைத்து அளவிலான ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவர்களையும் விட்டுச்செல்கிறது.
ஆனால் ஸ்டார்ட்-அப்களில் உள்ள ஆன்லைன் மார்கெட்டர்கள் மற்றும் நேரடி-நுகர்வோர் பிராண்ட் பெயர்கள், நோக்கம்-உந்துதல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் முன்னேற வேண்டுமா என்பது பற்றிய கண்ணோட்டத்தை ஒன்றிணைத்துள்ளனர், ஏனெனில் நிறுவனத்தை இழப்பதற்கான பங்குகள் புறக்கணிப்புகள் மற்றும் மோசமான பத்திரிகைகளுக்கு வரும்போது சற்று அதிகமாக இருக்கலாம்.
சில வணிகங்களுக்கு, LGBTQ+ ஹெல்த்கேர் பிராண்ட் பெயர் Folx Health மற்றும் ஆகஸ்ட், ஒரு கால பராமரிப்பு வணிகம், உள்ளடக்கிய சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு முக்கிய விஷயமாகும். ஆனால் மற்றவர்களுக்கு, Glamnetic அப்பீல் பிராண்ட் பெயர் போன்ற, வோக் மார்க்கெட்டிங் என்று அழைக்கப்படும் பொது தள்ளுமுள்ளு கணிக்க முடியாத தன்மையையும், திறன் நுகர்வோரை தொந்தரவு செய்யும் கவலையையும் உருவாக்குகிறது. 2019 ஆம் ஆண்டில் மீண்டும் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட ஸ்டார்ட்-அப், முந்தைய காலத்தில் ப்ரைட்-தீம் முயற்சிகளைக் கொண்டிருந்தது, இதில் வானவில் வண்ணம் கொண்ட மேல்முறையீட்டு பொருட்களை வெளியிடுவது மற்றும் பாலினத்தை உள்ளடக்கிய இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுக்கு பங்களிப்பது ஆகியவை அடங்கும். அந்த முயற்சிகளில் பிந்தையது தொடரும், CEO மற்றும் Glamnetic இன் இணை நிறுவனர் Ann McFerran கருத்துப்படி, இருப்பினும் விளம்பரமானது முந்தைய ஆண்டுகளைப் போல் கவனிக்கப்படாது. “நீங்கள் அங்கு முழுமையாக நடக்க வேண்டும்,” என்று McFerran கூறினார். “ஒரு பிராண்ட் பெயராக, நாங்கள் ஒரு அரசியல் வணிகம் அல்ல.” வெளித்தோற்றத்தில், பிராண்ட் பெயர்களில் இருந்து ஒரு ஊசல் ஊசலாடுகிறது, தங்களை மிகவும் “விழித்தேன்” என்பதற்குப் போதுமான “எழுந்திருக்கவில்லை” என்று அவர் சேர்த்துக் கொண்டார். தொற்றுநோய்க்குப் பின்னரும் கூட, பிராண்ட் பெயர் அல்லது செயல்பாட்டிற்குப் பின்னால் உள்ள மிகவும் ஆழமான முக்கியத்துவத்தின் கருத்தை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் உண்மையில் சேகரித்து வருகின்றனர். ஆனால் கோவிட்-19க்குப் பிறகு, ஜார்ஜ் ஃபிலாய்டின் கொலை, ரோ வெர்சஸ் வேட், குடிமகன் அடக்குமுறை மற்றும் பிற சமூக நெருக்கடியான நிமிடங்களுக்குப் பிறகு, பிராண்ட்நேம் செயல்பாட்டின் கருத்து ஒரு அத்தியாவசிய சந்தைப்படுத்தல் முறையாக மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டது. மூலோபாயவாதிகள், இருப்பினும், சிறந்த PRக்கான சாதகமான திட்டங்களைப் போற்றுவதன் அச்சுறுத்தல்களின் பிராண்ட் பெயர்களை எச்சரித்தனர் மற்றும் வரலாற்றின் சிறந்த பக்கத்தில் இருக்க வேண்டும் என்று நம்புகிறார்கள். (அதைப் பற்றி மேலும் படிக்கவும்.) கேஸ் இன் பாயிண்ட்: பெப்சியின் பிராண்ட் பெயர் மதிப்பு 4% குறைந்து $18.3 பில்லியனாக அதன் கெண்டல் ஜென்னர் c
மேலும் படிக்க .