எட்டி எப்படி டிடிசி பிராண்ட் பெயரை சமூக ஊடகங்களிலும் வெளியிலும் சந்தைப்படுத்துகிறது

“நாங்கள் ஆண்டு முழுவதும் நம்பமுடியாத விஷயங்களைச் செய்யும் பல கூட்டாளர்களைப் பெற்றுள்ளனர்” என்று எட்டி சிஎம்ஓ பாலி டெரி கூறினார். “என்ன நடக்கிறது என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொள்வதன் காரணமாக தனி நபர்களை வெளியேற தூண்டுவதற்கு அவற்றில் சிறந்தவற்றை ஒன்று சேர்ப்போம்? சிறந்த நோக்கங்களுடன் ஆண்டைத் தொடங்குங்கள், பின்னர் விஷயங்களை மறந்துவிட்டு சிறிது ஆவியை இழக்கலாம். எனவே குறைந்த பட்சம் நாங்கள் அதை உங்கள் ரேடாரில் வைத்து வெளியேறி அதைச் செய்யலாம் ?”

100 க்கும் மேற்பட்ட எட்டி ஸ்பான்சர்களில், சில மிகவும் கடுமையானவை, மற்றவை மிகவும் கிடைக்கக்கூடியவை மற்றும் ஒரு நாள் முதல் ஒரு வாரம் வரை நீளமானவை. அதேபோன்று, பிராண்ட் பெயருக்கு முன்னுதாரணமாக இருப்பதற்கான ஒரு முறையாகும், டெரி கூறினார், இதில் எட்டி ஸ்கேட்போர்டர்களை தேடும் சந்தர்ப்பங்களில் கிராஸ்-ஓவர் காதலர்களைப் பற்றி கேள்விப்பட்ட பிறகு வளர்ந்து வரும் ரசிகர் பட்டாளத்தை கண்டுபிடித்தார்.

இது பாரம்பரியமாக மொத்த விற்பனையில் கவனம் செலுத்துகிறது என்றாலும், ஆஸ்டினை தளமாகக் கொண்ட எட்டி, எட்டியின் கடைகள் மற்றும் இ-காமர்ஸ் தளங்கள் மூலம் இயக்குனரிடமிருந்து நுகர்வோர் பிராண்ட் பெயரை முடிவுக்குக் கொண்டுவருவதில் படிப்படியாக கவனம் செலுத்துகிறது. அமேசான் என. மார்ச் மாதத்தில், இது லோவ்ஸுடன் இரண்டு ஆண்டு சலுகையை முடித்தது, இது வெளிப்புற மற்றும் பருவகால நுகர்வோருடன் சேவையை வளர்ப்பதற்கான ஒரு முறையாகத் தொடங்கியது. எட்டியின் மூன்றாம் காலாண்டு முடிவுகளின்படி, மொத்த விற்பனை மற்றும் டிடிசி சேனல்கள் ஒவ்வொன்றும் வணிகத்தின் விற்பனையில் பாதிக்குக் காரணம். இருப்பினும், மொத்த விற்பனை இன்னும் DTC ஐ விட அதிகமாக உள்ளது, DTC இன் 15% வளர்ச்சியுடன் ஒப்பிடுகையில் ஆண்டுக்கு 25% வளர்ச்சி.

யெட்டியின் டிடிசி நுட்பம் உண்மையில் ஒரு நீண்ட முறையாக வந்துள்ளது, ஏனெனில் 2015, இது ஒட்டுமொத்த விற்பனையில் 8% மட்டுமே. இப்போது, ​​எட்டியின் மூன்றாம் காலாண்டு முடிவுகளின்படி, அவை 55% ஆக இருக்கும், மொத்த விற்பனை மற்ற 45% ஆகும். பல நகரங்களில் உள்ள அதன் சொந்தக் கடைகளுடன், எட்டி இன்னும் பல குறிப்பிடத்தக்க வணிகர்களுடன் வேலை செய்கிறது – டிக்’ஸ் ஸ்போர்டிங் குட்ஸ், REI மற்றும் பாஸ் ப்ரோ ஷாப்ஸ் போன்றவை – மேலும் Coca-Cola, John Deere, Toyota போன்ற குறிப்பிடத்தக்க பிராண்ட் பெயர்களுடன் வணிக ஒத்துழைப்பைக் கொண்டுள்ளது. நான்கு பருவங்கள்.

“பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் ஒரு நீண்ட, நீண்ட மந்தமான நாடகம் மற்றும் அதைச் செய்வதற்கான கயிறு உங்களுக்கு வழங்கும் ஏராளமான வணிகங்கள் இல்லை,” என்று டெரி கூறினார். “பெரும்பாலான பிராண்ட் பெயர்கள் அதற்கான விடாமுயற்சியைக் கொண்டிருக்கவில்லை.”

டிடிசி நுட்பத்தின் ஒரு பகுதி உண்மையில் வேறு எங்கும் கண்டுபிடிக்க முடியாத பொருட்களை எட்டியின் தளத்தின் மூலம் விற்பனை செய்து வருகிறது. இருப்பினும், டெரி தனது பிராண்ட் பெயர் மார்க்கெட்டிங் அனைத்து விற்பனை சேனல்களுக்கும் பயன்படுத்துகிறது மற்றும் அவர்கள் வெவ்வேறு சில்லறை பங்குதாரர்களுடன் சொத்துகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் என்று கூறினார். டொராண்டோவை தளமாகக் கொண்ட Metier Creative நிறுவனத்தில் முறை. எட்டி அதன் முந்தைய ஆண்டுகளில் செய்தது போல் வணிகர்களை நம்பியிருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை என்பதை இது வெளிப்படுத்துகிறது என்று அவர் சேர்த்துக் கொண்டார்.

தற்போதைய விடுமுறை திட்டத்தைத் தொடர்ந்து, புத்தம் புதிய “ஆண்டு முன்னோட்டம்” வருகிறது ஒரு பகுதி o