மீடியா ப்ரீஃபிங்: UK-ஐ தளமாகக் கொண்ட மீடியா வணிகம் அமெரிக்காவிற்குள் எப்படித் தொடர்ந்து வருகிறது

இந்த வார மீடியா ப்ரீஃபிங், UK-ஐ தளமாகக் கொண்ட வெளியீடுகள் அமெரிக்காவில் எவ்வாறு சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்பதைப் பார்க்கிறது

2022 இல் வட அமெரிக்காவில் இருந்து வரும் தி கார்டியனின் 87 மில்லியன் உலக அளவில் மாதத்திற்கு மாத தனித்துவம் பாதியாக இருந்தாலும், வெறும் 15% அக்டோபரில் வணிகத்தில் கையெழுத்திட்ட கார்டியன் US இன் கையாளும் இயக்குனர் ஸ்டீவ் சாச்ஸின் கூற்றுப்படி, வணிகத்தின் ஒட்டுமொத்த வருமானம் அதன் வட அமெரிக்க நிறுவனத்தில் இருந்து செய்யப்படுகிறது. நிதியாண்டுகள் 2019 முதல் 2022 வரை, அந்த பங்கு வணிகத்தின் ஒட்டுமொத்த ஆண்டு வருமானத்தில் 10% இருந்து 15% ஆக உயர்ந்துள்ளது, 2022 இல் மொத்த வணிகத்தின் $307.5 மில்லியனில் சுமார் $45.6 மில்லியனைக் குறிக்கிறது.

வட அமெரிக்காவிற்கும் இங்கிலாந்திற்கும் இடையே பார்வையாளர்களின் விகிதம் மற்றும் வருவாய் விகிதத்திற்கு இடையில் ஏன் இவ்வளவு பெரிய ஏற்றத்தாழ்வு உள்ளது என்று கேட்டபோது, ​​சாக்ஸ் கூறினார், “நான் ஏன் இங்கு இருக்கிறேன் என்பதன் ஒரு பகுதி. நானும் அவ்வாறே பார்த்தேன் இந்த பார்வையாளர்களைப் பெறுவதற்கு என்ன ஒரு சிறந்த வாய்ப்பு, வருமானக் கண்ணோட்டத்தில் [this audience] வருமானத்தை உருவாக்குவதற்கான தொடக்கத்தை நாங்கள் உருவாக்கியுள்ளோம், இருப்பினும் அடுத்த கட்டத்திற்குச் செல்ல நிறைய வாய்ப்புகள் உள்ளன.

2022 ஆம் ஆண்டில், வட அமெரிக்காவிலிருந்து வரும் வருமானத்தில் பாதிக்கும் மேலானது வாசகர்களிடமிருந்து பங்களிப்புகள் மற்றும் பங்களிப்புகளின் வகைகளில் இருந்து வந்தது, மார்க்கெட்டிங் 2 வது பெரிய காரணியாக உள்ளது மற்றும் 5-க்கு இடைப்பட்ட பரோபகாரம் வணிகத்தின் மொத்த லாபத்தில் 9%. Sachs குறிப்பிட்ட புள்ளிவிவரங்களை வழங்கவில்லை.

2023 ஆம் ஆண்டில் கார்டியனின் மேம்பாட்டு நுட்பம் சந்தைப்படுத்துதலில் கவனம் செலுத்துகிறது, குறிப்பாக அதன் நேரடி-விற்பனை சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தை அதிகரிக்கிறது, மேலும் அதிக விற்பனை மற்றும் செயல்பாடுகளை வேலைக்கு அமர்த்துவது உத்தியாகும். வருடாந்திர செலவுத் திட்டம் இன்னும் முடிவு செய்யப்படாததால் (வணிகத்தின் நிதியாண்டு ஏப்ரல் 1 ஆம் தேதி தொடங்குகிறது) என்பதால், சாக்ஸ் சரியான எண்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளவில்லை என்றாலும், அதன் எண்ணிக்கையை இரட்டை இலக்கமாக அதிகரிக்கச் செய்கிறது. இந்த நிதியாண்டின் இறுதியில், அமெரிக்காவில் நேரடி விற்பனையான சந்தைப்படுத்தல் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 40% வளர்ச்சியடையும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது, அவர் குறிப்பிட்ட புள்ளிவிவரங்களை வழங்காமல் சேர்த்தார்.

தி இண்டிபென்டன்ட் 2023 ஜனவரியில் 27 மில்லியன் சிறப்புப் பார்வையாளர்கள் அமெரிக்காவில் இருந்தனர், இது ஆண்டுக்கு 16% அதிகரித்துள்ளது என்று காம்ஸ்கோர் தகவலைச் சுட்டிக்காட்டிய தி இன்டிபென்டன்ட் யுஎஸ்ஸின் எஸ்விபி பிளேயர் டேப்பர் கூறுகிறார். இது தி இன்டிபென்டன்டின் ஒட்டுமொத்த உலகளாவிய பார்வையாளர்களில் சுமார் 32% – அல்லது ஜனவரி மாதத்தில் 67.6 மில்லியன் வித்தியாசமான பார்வையாளர்கள், அடோப் அனலிட்டிக்ஸ் படி UK உடன் ஒப்பிடுகையில், இது தி கார்டியன் அறிக்கையுடன் ஒப்பிடத்தக்கது என்று அவர் கூறினார், அதில் “நாங்கள் இன்னும் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி ஒரு புத்தம் புதிய அமைப்பை உடைக்க போராடிக் கொண்டிருக்கிறோம்”

A இந்த ஆண்டு அமெரிக்காவில் தி இன்டிபென்டன்டின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சியானது, அதன் வீடியோ செங்குத்து சுயாதீன தொலைக்காட்சியின் கீழ் ஹோஸ்ட் செய்யப்பட்ட வீடியோ மற்றும் அம்சம்-நீள தயாரிப்புகளைச் சுற்றி பார்வையாளர்களை அதிகரிப்பதன் மூலம் வரும், அத்துடன் டென்ட்போல் சந்தர்ப்பங்களில் அதிக பொருள் திட்டங்களை உருவாக்குகிறது. ஆனால் லாப மேம்பாடு அந்த இரண்டு பொருட்களுக்கும் எதிராக வழங்கப்படும் மார்க்கெட்டிங் வருவாயை அதிகரிப்பதன் மூலம் வரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

“இரண்டு ரகசிய கவனம் நமது நேரடி ஒத்துழைப்பை அதிகரிக்கும் – அது வீடியோ மூலமாகவோ அல்லது பிராண்டட் மெட்டீரியல் ஆஃபர்கள் – பின்னர் எங்கள் நிரல் அமைப்பின் செயல்திறனைப் பார்க்கவும், “டாப்பர் கூறினார். “நாங்கள் [user experience] அடிப்படையில் இணையதளத்தில் நிறைய வேலைகளைச் செய்துள்ளோம், மேலும் அவை நிரல் கூட்டாளர்களுடன் நாங்கள் செய்துள்ள ஒத்துழைப்பை காலவரையறை செய்வதற்கும் மறு முன்னுரிமைப்படுத்துவதற்கும் எங்களைத் தூண்டியது, மேலும் உண்மையில் கடினமான தோற்றத்தைப் பெறுகிறது. சிபிஎம்கள் எவ்வளவு அதிகமாக இருக்க வேண்டும் என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். சரியான CPM கள் என்னவாக இருக்கும் என்பதை அவள் வெளிப்படுத்தவில்லை புதிய சந்தை

பைனான்சியல் டைம்ஸ் உண்மையில் அமெரிக்காவில் 25க்கு மேல் உள்ளது இருப்பினும், 2018 இல் மிகவும் தற்போதைய உந்துதல் தொடங்கியது, கடந்த ஆண்டில் FT US இன் vp இன் செயல்பாட்டை Matt Fottrell ஏற்றுக்கொண்டபோது, ​​விளம்பர வருமானம் அதிகரித்த பிறகு, FEET இன் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் வருவாயில் 30% வரை அமெரிக்க நிறுவனம் உண்மையில் வளர்ந்துள்ளது. அமெரிக்கா ஆண்டுக்கு 12% என்று அவர் கூறினார். சேவையின் உறுப்பினர்களின் தரப்பில், FEET இன் கிட்டத்தட்ட 1.3 மில்லியன் உலகளவில் பணம் செலுத்தும் வாசகர்களில் 20% அமெரிக்காவை அடிப்படையாகக் கொண்டது. வருமானம், 2008 ஆம் ஆண்டில் உலகளாவிய ஃபோட்ரெல் வழங்கிய வணிக உறுப்பினர்களின் வகைகளில் அதன் B2B நிறுவனத்தின் மூலம் முக்கால்வாசி வாடிக்கையாளர்கள் வருகிறார்கள், இருப்பினும் FEET இன் தேவைக்கான செலவு வருடத்திற்கு $375 (அல்லது பிரீமியம் செலவு) என்பதை ஒப்புக்கொண்டது. வருடத்திற்கு $600க்கு மேல்) வாடிக்கையாளர் வாசகர்களை விற்பது உண்மையில் கடினமாக உள்ளது.

“நீங்கள் இந்த சந்தைக்கு வருகிறீர்கள் – உலகின் மிகவும் போட்டி நிறைந்த ஊடக சந்தைகளில் ஒன்று – சில மிகப்பெரிய பத்திரிகைகளுடன் உலகில், அது வாரத்திற்கு $1 அல்லது மாதத்திற்கு $1. அது உண்மையிலேயே சவாலானது,” என்று ஃபோட்ரெல் கூறினார். ஆனால் இது “ஆபத்து எடுக்கும்” வரம்பை மாற்றியமைக்கிறது.

புத்தம்-புதிய B2C வாடிக்கையாளர்களை முறைப்படுத்துவதற்கான தற்போதைய உத்தி FT எடிட் ஆப் ஆகும், இது மென்பொருளில் வெளியிடப்பட்டது. யுஎஸ் அக்டோபரில் வாசகர்களுக்கு ஒரு நாளைக்கு 8 இடுகைகளை வழங்குகிறது, சமீபத்தில் நியமிக்கப்பட்ட எடிட்டரால் கவனமாகத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது, இது வெளியீட்டின் அனைத்துப் பாதுகாப்பையும் உள்ளடக்கியது. மாதத்திற்கு $4.99 விலை, இது FEET பயன்படுத்தும் மிகவும் கட்டுப்படியாகக்கூடிய உறுப்பினர் உருப்படியாகும், இருப்பினும் Fottrell நம்பிக்கை தெரிவித்தது, சுவையைப் பெற்ற பிறகு, அந்த வாடிக்கையாளர்கள் அடிப்படை, $375/வருட உறுப்பினராக மேம்படுத்த விரும்புவார்கள். இன்றுவரை, இந்த செயலி 100,000 க்கும் மேற்பட்ட பதிவிறக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது, இருப்பினும் செயலில் உள்ள, பணம் செலுத்திய பயனர்களின் எண்ணிக்கையை வெளியிடவில்லை என்று அவர் கூறினார்.

ஃபோட்ரெல்லின் நோக்கம் ஈடுபாடு கொண்ட பயனர்களின் எண்ணிக்கையை இரட்டிப்பாக்குவதாகும். அமெரிக்காவில் 2019 இல் இருந்ததை விட – ஒவ்வொரு பயனருக்கும் அவர்கள் FEET இன் இணையதளத்திற்கு எவ்வளவு சமீபத்தில் வந்திருக்கிறார்கள், FEET உடன் அவர்களின் சுவாரசியமான அதிர்வெண் மற்றும் அவர்கள் எடுக்கும் பொருளின் அளவு – 2025 ஆம் ஆண்டிற்குள் ஈடுபடும் பயனர்களின் எண்ணிக்கை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தனியுரிம மதிப்பு தீர்மானிக்கப்படுகிறது. 2022 இல் முந்தைய ஆண்டை விட 15% அதிகரித்தது, FEET ஐ அதன் பொதுவான நோக்கத்திற்கு நடுவே மாற்றியது.

வேர்களை அமைத்தல்

இந்த அமெரிக்க அபிலாஷைகள் ஊடக நிலப்பரப்பின் பெரும்பகுதி முழுவதும் தொடர்கின்றன, அமெரிக்காவிலும் ஆன்லைனிலும் உள்ள ஊழியர்களுடன் தளவாடமாக.

நிதி டி

மேலும் படிக்க.