எதிர்நோக்குகையில், IAB ஐரோப்பாவின் தலைமை நிதி நிபுணரான டேனியல் நாப், தடைப்பட்ட பொருளாதாரக் கண்ணோட்டத்தில் இருந்து வரும் எதிர்க்காற்றைப் பொருட்படுத்தாமல், அடுத்த ஆண்டு விளம்பரச் சந்தையின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றி மிகவும் கவனமாகச் சாதகமாக இருக்கிறார். இருப்பினும், எச்சரிக்கைகள் உள்ளன. தற்போதைய பணவீக்கம், அதிக வட்டி விகிதங்கள் மற்றும் குறைந்த பங்குச் செலவுகள் இரண்டையும் குறிப்பிடலாம். இந்த ஆண்டு உண்மையில் ஒரு ரோலர்கோஸ்டராக இருந்தாலும், அடுத்தது குறைவான கடினமானதாக இருக்கும் என்று நாப் எதிர்பார்க்கவில்லை.
2023 ஆம் ஆண்டிற்கான விளம்பரச் செலவுகள், அதை வடிவமைத்துள்ள அம்சங்கள் மற்றும் இவை அனைத்தும் எவ்வாறு இணையத்தில் வெளிவரலாம் என்பதற்கான அவரது கண்ணோட்டத்தை மிகவும் ஆழமாக ஆராய நாப் உடன் Digiday கைப்பற்றப்பட்டது.
விளம்பரச் செலவுத் திட்டம்: மேகமூட்டத்துடன் பொருளாதாரச் சரிவுக்கான வாய்ப்பு
2023 இல் Knapp இன் கண்ணோட்டம் நடைமுறையில் உள்ளது. உண்மையில், இது அரேட் போன்றவற்றின் சுற்றுகள் மற்றும் உறுதியான ஹோல்டிங் குழுக்களின் மிகவும் சாதகமான கணிப்புகளுக்கு இடையில் எங்கோ இருக்கிறது. அடுத்த ஆண்டு ஐரோப்பாவில் டிஜிட்டல் விளம்பரச் செலவுகள் 2.4% அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கும் ஒரு திட்டத்தை விளக்குவதற்கு இதுவே சரியான முறையாகும். சுருக்கமாகச் சொன்னால், சந்தைக்கு இன்னும் சிறப்பாகச் செல்வதற்கு முன் விஷயங்கள் இன்னும் மோசமாகிவிடும். “நான் தவறாக சோதிக்கப்பட விரும்புகிறேன்,” என்று நாப் கூறினார். “ஆனால் அது இருக்கும் நிலையில், வேறு எதையாவது கூறுவதற்கு உதவும் எந்த கூறுகளையும் என்னால் பார்க்க முடியவில்லை,” என்று அவர் தொடர்ந்தார். “உயர்நிலை அதிகரிப்புகளின் செலவுகள் அல்லது சில்லறை ஊடகங்கள் போன்ற இடங்களுக்குச் செல்லும் இணைய புத்தம் புதிய பணத்தின் விளைவாக, வளர்ச்சியின் பாக்கெட்டுகள் தொடர்ந்து இருக்கும், இருப்பினும் இவை அனைத்தின் விளைவும் ஒரே மாதிரியாக உணரப்படாது.” வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இந்த வீழ்ச்சி அனைத்தும் உண்மையிலேயே செய்யப் போகிறது – குறைந்த பட்சம் குறுகிய காலத்திலிருந்து நடுத்தர காலத்திற்கு – உள்ளவர்களுக்கும் இல்லாதவர்களுக்கும் இடையில் இடைவெளியை நீட்டுகிறது. அதனால்தான் நாப் பழமைவாதமாக இருந்தாலும், அடுத்த ஆண்டு விளம்பரச் செலவுகளுக்கான அவரது கண்ணோட்டத்தில் டிஸ்டோபியன் அல்ல. “நீங்கள் அம்சங்களைக் கணக்கிட்டால், குறுகிய காலத்தில் நேர்மறைகளை விட எதிர்மறைகள் அதிகம்.”
எனவே இது ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துதலுக்கு குளிர்ந்த குளிர்காலமாக இருக்கும். ஐரோப்பாவில்?
அது அதன் சாராம்சத்தைப் பற்றியது. வேறுவிதமாக நம்புவதற்கு பல கட்டமைப்புக் கவலைகள் உள்ளன. SME களின் சந்தைப்படுத்தல் வீழ்ச்சியில் இருந்து, நடப்பு ஆண்டுகளில் மின் வணிகம் ஏற்றம் அடையும் வரை, வளர்ச்சியில் இருந்து வெற்றிக்கான தொழில்நுட்பத் திருத்தம், கிரிப்டோ சந்தை வீழ்ச்சி வரை, நிறைய விளம்பர டாலர்கள் மாற்றியமைக்கப்படுகின்றன, சுருக்கமாக நிறுத்தப்படுகின்றன அல்லது முற்றிலும் குறைக்கப்படுகின்றன. நாப் கூறினார். அது பெரிய, பெரிய பொருளாதார கவலைகள் விஷயங்களை காரணியாக முன். எரிசக்தி நெருக்கடி, உற்பத்தியில் போராடும் ஐரோப்பாவின் திறனைத் தட்டிச் சென்றது மற்றும் தொழில்மயமாக்கலைச் சுற்றியுள்ள சிக்கல்களைத் தூண்டியது, நாப் உட்பட. ஏமாற்றமளிக்கும் நிதி மற்றும் பணி அழுத்தங்களால் தடைபட்டுள்ள கண்டம், அசாதாரண பணவீக்கம் மற்றும் நிதி பொருளாதார நெருக்கடியால் தடுமாறி வருகிறது, என்று அவர் தொடர்ந்தார். ஆதாரங்களுக்காக தளங்களின் மாறும் அதிர்ஷ்டத்தைப் பாருங்கள் என்று நாப் கூறினார். “கடந்த காலாண்டில் மெட்டாவின் வருவாயின் வளர்ச்சியை நீங்கள் பார்த்தால், ஐரோப்பாவை விட அதன் லாபத்தில் அதிக சதவீதம் APAC இலிருந்து வந்தது” என்று நிதி நிபுணர் கூறினார். “இந்த சந்தைக்கான எதிர்கால வளர்ச்சி இந்தியா, இந்தோனேஷியா மற்றும் பிரேசில் போன்ற நாடுகளில் இருந்து வரப் போகிறது, அங்கு அதிக மக்கள்தொகை கொண்ட நடுத்தர வர்க்க சமூகங்கள் அதிகரித்து வருகின்றன.”
மேற்கத்திய சந்தைகள் இப்போது வளர்ச்சிக்குப் பிந்தைய விளம்பரப் பொருளாதாரங்கள் என்று அர்த்தமா?
ஆம். சே