டிஜிடே+ ஆராய்ச்சி: செய்தி வெளியீட்டாளர் சந்தா அட்டவணை

தொற்றுநோய்க்கு முன்னரும் கூட, 2016க்குப் பிந்தைய ஒழுங்கற்ற அரசியல் சூழலில் செய்தி வெளியீட்டாளர்கள் செழித்து வந்தனர். ப்யூ ரிசர்ச் படி, 2014 இல் 8.2 மில்லியனில் இருந்து 13.8 மில்லியனாக செய்தி இணையதளங்களைப் பார்வையிடும் பார்வையாளர்களின் ஆர்வம் தற்போதுள்ள நிகழ்வுகளில் அதிகரித்து வருகிறது. ஆனால் 2020 அமெரிக்க அரசாங்கத் தேர்தல் மற்றும் டிரம்ப் ஜனாதிபதி பதவிக்கான கோடாவை வரையறுத்த ரப்பர்-கழுத்துக்குப் பிறகு, பக்கப்பார்வைகள் மீண்டும் பூமிக்கு விழத் தொடங்கின. சந்தைப்படுத்துபவர்களைப் பிரியப்படுத்த குறைந்த வாசகர்களுடன் – காலத்தின் முடிவில், பிராண்ட்-பாதுகாப்பற்ற சந்தர்ப்பங்களுக்கு அடுத்ததாக தோன்றுவதைப் பற்றிய கவலைக்காக செய்தி வெளியீட்டாளர்களிடமிருந்து தங்கள் வரம்பைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளத் தொடங்கினர் – மேலும் சந்தைப்படுத்தல் வருவாயின் ஏற்றம் மற்றும் புழக்கம் ஏற்கனவே உள்ள மந்தநிலை கவலைகளால் மிகவும் தீவிரமானது, மீண்டும் மீண்டும் உறுப்பினர் லாபம் ஈர்ப்பை விட அதிகமாக உள்ளது. இது முக்கியமான முடிவாகும். பிரீமியம் வெளியீட்டாளர்களுக்கு மெம்பர்ஷிப்கள் என்பது முற்றிலும் புதிய உத்தி அல்ல என்றாலும், வாசகர்களின் பணப்பையைத் திறக்கும் வகையில் சிறந்த டிஜிட்டல் சலுகையை உருவாக்குவதற்கான தடையானது, நேரடி வாசகர் வருமானம் பற்றி அறியப்படாத ஏராளமான ஊடக அதிகாரிகளுக்கு இப்போது உலகளாவிய ஒன்றாகும். . அந்த பின்னணியில், Digiday சந்தா அட்டவணையானது, சில பொதுவான அணுகுமுறைகள் மற்றும் இரகசிய உத்திகளை அடையாளம் காணும் பொருட்டு, பல்வேறு டிஜிட்டல் தொடுப்புள்ளிகள் முழுவதும் வெளியீட்டாளர்களின் உறுப்பினர் முறைகளை பகுப்பாய்வு செய்து செயல்படுத்துவதைத் தேடுகிறது. தற்போது பல செய்தி வெளியீட்டாளர்களால் திறமையாக இருக்கும் கடினமான நேரத்தைக் கருத்தில் கொண்டு, அமெரிக்காவில் உள்ள முன்னணி செய்தி வெளியீடுகளின் தலையங்கமாக-தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட குழுவைப் படிப்பதன் மூலம் இந்த ஆராய்ச்சித் தொடரைத் தொடங்கத் தேர்ந்தெடுத்தோம் டிஜிடே சந்தா குறியீட்டை விரிவாக்குவோம்02முறை Digiday Subscription Index ஆனது, உறுப்பினர்களுக்கான அவர்களின் அணுகுமுறைகளை விளக்கும் அளவீடுகளின் தொகுப்பு முழுவதும் வெளியீட்டாளர்களின் பட்டியலிலிருந்து தகவல்களைச் சேகரிக்கிறது. வெளியீட்டாளரின் சலுகை மற்றும் உறுப்பினர் கவலைகளைத் தீர்மானிக்க குறியீட்டு 3 முதன்மை அளவீடுகளைப் பயன்படுத்துகிறது. பரிமாண மதிப்பீடுகள் வகைப்பாடு செயல்பாடுகளுக்குப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, மேலும் அவை சாதகமான அல்லது சாதகமற்ற செயல்திறனைக் காட்டாது, இருப்பினும் முறைகளை பரிந்துரைக்கின்றன. அளவீடுகள் பின்வருவனவற்றைக் கொண்டிருக்கின்றன:

• டிஜிட்டல் த்ரெஷோல்ட் அனுபவம் ஒரு வெளியீட்டின் உறுப்பினர் அமைப்புகளின் அடுக்குகள் மற்றும் நேர்த்தியைப் பார்க்கிறது மற்றும் அணுகல் பெற. துணைப்பரிமாணங்கள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியவை: பேவால்கள்/தடைகள், உறுப்பினர் அல்லாத எளிதான அணுகல், உள்வாங்குதல் மற்றும் நுகர்வோர் உதவி.
• உறுப்பினர் பலன்கள் வெளியீட்டின் நன்மைகளைப் படிகள் மற்றும் மதிப்பைக் கண்டறியும் வாசகர் குழுசேர்ந்த பிறகு வெளியீட்டால் பயன்படுத்தப்படுகிறது. துணைப்பரிமாணங்கள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியது: உறுப்பினர்களின் பிரத்தியேகங்கள், துணை நிரல்கள்/பரிசுகள் மற்றும் பிற நன்மைகள்.
• விலை நிர்ணயம் மற்றும் திட்டங்கள் வெளியீட்டின் விலைக் கட்டமைப்பின் படத்தை வழங்குகிறது மற்றும் மூலோபாயம் நுணுக்கம். துணை பரிமாணங்கள் உள்ளன: விகிதங்கள், உத்தி நுணுக்கம் மற்றும் கட்டணத் தேர்வுகள்.

எங்கள் பகுப்பாய்வு விரிவடையும் போது, ​​குறியீடு கூட்டாளிகளாக ஒழுங்கமைக்கப்படும். இந்த அறிக்கை குறிப்பாக எங்கள் முதல் கூட்டாளியின் 11 வணிகங்களில் கவனம் செலுத்தும்: செய்திகள்.03சந்தா கேட்டிங் நுட்பங்கள் டிஜிடே 4 நிலையான கேட்டிங் நுட்பங்களைக் கண்டுபிடித்தது, இது அவர்களின் உறுப்பினர் உருப்படிகளுக்கு வெளியீடுகளைப் பயன்படுத்துகிறது. கீழே பட்டியலிடப்பட்டுள்ள தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் ஒவ்வொரு முறையையும் பயன்படுத்தும் செய்தியில் உள்ள வெளியீடுகள் பற்றிய விரைவான விளக்கமாகும். பிரீமியம் கேட்

• பிரீமியம் பேவால் வடிவமைப்பிற்கு வாசகர்கள் பிரீமியம் அல்லது சிறப்புப் பொருட்களைப் பெறுவதற்கு குழுசேர வேண்டும். பிரத்தியேகமற்ற பொருள் வரம்பற்ற ஆதாய அணுகலைக் கொண்டுள்ளது. ஒரு அத்தியாவசிய எச்சரிக்கை: ஒரு வெளியீடு அதன் அனைத்துப் பொருட்களும் பிரீமியம் என்பதை அடையாளம் கண்டு, அதன் விளைவாக அனைத்துப் பொருட்களையும் உள்ளடக்கும் கட்டணச் சுவரை உருவாக்க முடியும்.
• உள்ளடக்கிய வெளியீடுகள்: இன்சைடர், தி வாஷிங்டன் போஸ்ட் மற்றும் தி பாஸ்டன் குளோப்

மீட்டர் கேட்

• மீட்டரிடப்பட்ட பேவால் வடிவமைப்பு வாசகர்கள் எந்தவொரு மற்றும் அனைத்து உள்ளடக்கத்திற்கும் அணுகலைப் பெற உதவுகிறது, இருப்பினும் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான குறுங்கட்டுரைகள் வரை மட்டுமே. வாசகர் மீட்டரை டயர் செய்துவிட்டால் அல்லது முற்றிலும் இலவச உள்ளடக்கத்தின் வரம்பை அடைந்தவுடன், வெளியீட்டிற்கு வாசகர் குழுசேர்ந்து கூடுதல் உள்ளடக்கத்தைப் பெற வேண்டும் அல்லது முற்றிலும் இலவச குறுக்கீடுகளின் எண்ணிக்கையை மீட்டமைக்க சிறிது நேரம் காத்திருக்க வேண்டும்.
• உள்ளடக்கப்பட்ட வெளியீடுகள்: LA டைம்ஸ், சிகாகோ ட்ரிப்யூன் மற்றும் தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் ஹைப்ரிட் கேட்
  
  • கலப்பின வடிவமைப்பு பிரீமியம் மற்றும் மீட்டர் வடிவமைப்புகளை ஒருங்கிணைக்கிறது. பிரசுரத்தில் பிரத்தியேகமற்ற மற்றும் தனித்துவமான உள்ளடக்கம் இருக்கும். பிரத்தியேகமற்ற பொருள் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான துண்டுகள் வரை கிடைக்கும் மற்றும் தனிப்பட்ட பொருள் உடனடியாக ஒரு பேவாலின் பின்னால் நிலைநிறுத்தப்படும் மற்றும் அணுகலைப் பெற உறுப்பினர் தேவை.

  உள்ளடக்கப்பட்ட வெளியீடுகள்: தி நியூயார்க் டைம்ஸ் பரோபகார உதவி
  

• வழக்கமான உறுப்பினர் வடிவமைப்பு அல்ல, இருப்பினும் செய்தி துணைக்குள் பொதுவானது, இந்த வெளியீடுகள் வாசகரின் உறுப்பினர் நிலையைப் பொருட்படுத்தாமல் முற்றிலும் இலவச இடுகைகளை வழங்குகின்றன. “சந்தாக்கள்” என்பது சுயாதீன பத்திரிகைக்கான தொடர்ச்சியான பங்களிப்புகள் அல்லது நிதி உதவியாக சந்தைப்படுத்தப்படுகிறது மற்றும் சில சமயங்களில் வாங்குதல் அல்லது விளம்பரமில்லா வாசிப்புடன் கூடிய பாராட்டு உடல் போன்றவை போன்ற பிற நன்மைகளை பிந்தைய ஆதாய அணுகலுக்கு வெளியில் கொடுக்கின்றன.
• உள்ளடக்கப்பட்ட வெளியீடுகள்: USA Today, BuzzFeed, The Guardian, Salon, Vox 04விலையுயர்ந்த செய்தி மெம்பர்ஷிப்கள் கூட கிடைக்கக்கூடிய நுழைவு புள்ளிகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன டிஜிடேயின் விகிதங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் பகுப்பாய்வு, வெளியீட்டின் விகிதக் கட்டமைப்பு மற்றும் உத்தி நுணுக்கத்தின் புகைப்படத்தை நமக்கு வழங்குகிறது. இந்த அளவீட்டின் மிகப்பெரிய அங்கமான விலை நிர்ணயம், வெளியீட்டாளர்களின் உறுப்பினர்களுக்கான அடிப்படை ஆண்டுச் செலவை, அவர்களின் புதிய உறுப்பினர் தள்ளுபடியுடன் சேர்த்து, வரிசைப்படுத்தப்பட்டிருந்தால், குறைந்த விலையில் உள்ள அடுக்குகளில் செயல்படுத்துகிறது. அளவீட்டின் மற்ற பெரிய பகுதி, உத்தி நுணுக்கம், குறிப்புகள் வெளியீடுகளின் உறுப்பினர் வரிசை முறை மற்றும் ஒவ்வொரு அடுக்கின் அடிப்படை மேக்கப்பை பதிவு செய்கிறது. விகிதத்தைப் பொறுத்தவரை, பரோபகாரம் அல்லாத வெளியீடுகள் வருடாந்திர அடிப்படை விகிதமான $237.67 ஐ சமப்படுத்தியது. இருப்பினும், புதிய-உறுப்பினர் தள்ளுபடிகள் பயன்படுத்தப்பட்டபோது அந்த ஆண்டு செலவு கணிசமாகக் குறைந்தது, சராசரி தள்ளுபடி பகுதி 60% மற்றும் வழக்கமான குறைக்கப்பட்ட விகிதம் $82.85. தானியங்கு புதுப்பித்தலைக் கருத்தில் கொள்ளும்போது விலைகளின் அமைப்பு அர்த்தமுள்ளதாக இருந்தது. குறியீட்டில் உள்ள அனைத்து வெளியீடுகளும் இயல்புநிலை மாற்றாக தானாக புதுப்பித்தல் அமைக்கப்பட்டுள்ளது, செய்தி வெளியீடுகள் வாசகர்களை ஈர்க்கும் புதிய உறுப்பினர் தள்ளுபடியை பெரிதும் நம்பியிருப்பதாகவும், பின்னர் வாழ்நாள் மதிப்பை அதிகரிக்க அதிக செலவில் தானாக புதுப்பிக்கவும் பரிந்துரைக்கிறது. பெரிய குறுகிய கால ஆதாயங்களில் தங்கள் பார்வையை அமைப்பதற்குப் பதிலாக, குறியீட்டு வெளியீடுகள் தங்கள் உறுப்பினர் வருமானத்திற்கான நீண்டகால நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளன. குறைந்த பூர்வாங்க செலவு, விளம்பரங்கள் மற்றும் பிற போட்டி அல்லது நிரப்பு வருவாய் ஸ்ட்ரீம்களுக்கு முகவரியிடக்கூடிய பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்த உதவுகிறது, ஏனெனில் இது நேரடி வருமானத்தை கொண்டு வருவதோடு மட்டுமல்லாமல், இரத்த ஓட்டத்தையும் விரிவுபடுத்துகிறது. செலவுத் துணைப் பரிமாணத்தில், வாஷிங்டன் போஸ்ட் குறைந்த விலையுள்ள அடிப்படை ஆண்டு விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளது. மறுமுனையில், தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் மிகவும் விலையுயர்ந்த வருடாந்திர அடிப்படை விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளது. விகிதங்களின் பல்வேறு முனைகளில் அமர்ந்திருந்தாலும், இரண்டு வெளியீடுகளும் மூலோபாய நுணுக்கத்தின் அடிப்படையில் கழுத்து மற்றும் கழுத்தில் இருந்தன. அதிக பிரீமியம் அடுக்குகளை அடைவதற்காக ஒவ்வொரு அடுக்கு வழியாகவும் இடமாற்றம் செய்ய வாசகர்களை ஈர்க்கிறது வாஷிங்டன் போஸ்டின் மிகவும் பிரீமியம் அடுக்கு அதன் நிருபர்களால் இயற்றப்பட்ட மின் புத்தகங்களுக்கான அணுகலை வாசகர்களுக்கு வழங்குகிறது – இது தேவை அடுக்குகளால் பகிர்ந்து கொள்ளப்படாத ஒரு நன்மை. பொதுவாக, வெளியீடு ஒரு பிரீமியம் கேட்டிங் நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துகிறது, அதில் ஒட்டுமொத்த லாக்-அவுட் வடிவமைப்பையும் உள்ளடக்கியது, இணையதளத்தில் உள்ள அனைத்துப் பொருட்களும் சிறப்பானதாகக் கையாளப்பட்டு, பேவாலுக்குப் பின்னால் அமர்ந்திருக்கும். இந்த நுட்பம் நடைமுறையில் அதன் குறைந்த அடிப்படை விலைகளையும் அதிக புதிய உறுப்பினர் தள்ளுபடியையும் கோருகிறது. அடிப்படையில், ஒரு வாடிக்கையாளர் செய்யக்கூடிய தெளிவான, பைனரி தேர்வானது பொதுவாக முற்றிலும் நுழைவாயிலாக இருக்கும் பொருளை முழுமையாகப் பெறுவதற்கு குறைந்த செலவில் செலுத்துகிறது. பயனர்களுக்கு நுழைவதற்கான தடை – செலவு – குறைவாக இருப்பதால், விளம்பர இம்ப்ரெஷன்களுக்கு போதுமான பார்வையாளர்களை இன்னும் பாதுகாக்கும் அதே வேளையில், மெம்பர்ஷிப்களில் இருந்து நிலையான வருவாய் ஸ்ட்ரீமை உருவாக்க இது வெளியீட்டை செயல்படுத்துகிறது. இது வாஷிங்டன் போஸ்ட்டிற்கு இரண்டு வருவாய் ஸ்ட்ரீம்களையும் சமநிலைப்படுத்தும் திறனை வழங்குகிறது. மறுபுறம், வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல், சந்தாதாரர்கள் அல்லாதவர்களுக்கு முற்றிலும் இலவச குறுங்கட்டுரைகளின் எண்ணிக்கையை வழங்கும் மீட்டர் கேட்டிங் நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. அவற்றைப் படித்த பிறகு, மேலும் இரண்டு பாராட்டு இடுகைகளுக்கான அணுகலைப் பெற வாசகர்கள் ஒரு பாராட்டுக் கணக்கைத் தயாரிக்க பதிவு செய்யலாம் – அடிப்படையில் மீட்டர் நீட்டிப்பு. இது வாசகரிடம் பணம் கேட்கும் படி உடனடியாக குதிக்காமல் உறுப்பினர் புனலில் வாசகரை மேலும் மேலும் அழுத்துகிறது. இந்த பதிவு நுட்பம் 2 விருப்பங்களைப் பயன்படுத்துகிறது: இது வெளியீட்டின் விளம்பர வருவாய்க்கு உதவியாக ஒட்டுமொத்த ட்ராஃபிக்கை அதிகரிக்கிறது மற்றும் பாராட்டுக் கணக்குகளில் இருந்து கூடுதல் முதல் தரப்பு தகவல் அதன் விளம்பரத்தை குறிவைத்து அல்லது கூடுதல் பணமாக்கக்கூடிய பார்வையாளர் தகவல் புள்ளிகளை வழங்குவதற்கு வெளியீட்டிற்கு உதவியாக இருக்கும். வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் மிகவும் விலையுயர்ந்த அடிப்படை ஆண்டு விலைகளைக் கொண்டிருக்கும் அதே வேளையில், இது 89.74% என்ற மிகப் பெரிய புத்தம்-புதிய வாடிக்கையாளர் விளம்பரத் தள்ளுபடி விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் அதிக அடிப்படைச் செலவில் தானாகப் புதுப்பிக்கப்படும் அதிகமான வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கு வெளியீடு மீண்டும் உதவுகிறது. நிச்சயமாக, குறைந்த நுழைவுச் செலவில் ஓட்டத்தை விரிவுபடுத்துவது விளம்பர நிறுவனத்திற்கு தொடர்ந்து உதவும். கூடுதலாக, வெளியீடு பல்வேறு உறுப்பினர் அடுக்குகளை பெரிய அடுக்குகளில் கூடுதல் உறுப்பினர் நன்மைகளுக்கான அணுகலுடன் வழங்குகிறது. வாஷிங்டன் போஸ்ட் மற்றும் தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல் இரண்டும் தங்களின் பிரீமியம் அடுக்குகளில் அதிக அளவிலான அனுகூலங்களை வழங்குவதன் மூலம், அவற்றின் தயாரிப்புகளுக்கு ஒரு வரிசைப்படுத்தப்பட்ட, சிக்கலான முறையை எடுத்துக்கொள்கின்றன. ஆனால் அவர்களது குறைந்த நுழைவு நிலை அல்லது புதிய உறுப்பினர் தள்ளுபடி விகிதங்களுடன் சேர்ந்து, அவர்கள் இருவரும் ஒரு உறுப்பினராக இருப்பதற்கான சிக்கனமான, கிடைக்கக்கூடிய முறைகளை வழங்குவதன் மூலம் அதிக எண்ணிக்கையிலான திறன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அணுகலைப் பெறுவதில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள் – குறைந்தபட்சம் .05பிராந்திய ரீதியாக வேரூன்றிய வெளியீடுகள் நன்மைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதை விட பொருத்தமான பாதுகாப்பில் கவனம் செலுத்துகின்றன எங்கள் பெரிய உறுப்பினர் நன்மைகள் அளவீட்டிற்குள், உறுப்பினர்கள்-பிரத்தியேக நன்மைகள் துணை பரிமாணமானது, அதன் உறுப்பினர் திட்டத்தில் வெளியிடப்பட்ட மதிப்பை அளவிடும் முறையாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு உடனடியாகக் கிடைக்கும் பொருளைக் கண்காணிக்கிறது. மிகவும் பொதுவான உறுப்பினர்-பிரத்தியேக நன்மைகள் (போஸ்ட் மெட்டீரியலுக்கு வெளியே) ஒரு பயன்பாடு, ஆன்லைன் சந்தர்ப்பங்கள், பாட்காஸ்ட்கள் மற்றும் வெபினார்களை உள்ளடக்கியது. ஆராய்ச்சி ஆய்வுப் பொருட்கள் (எ.கா. வடிவ அறிக்கைகள்) மற்றும் மூலத் தகவல் போன்ற ஆராய்ச்சி மையப்படுத்தப்பட்ட நன்மைகள் குறைவான பொதுவானவை. இந்த மாதிரியானது, பெரும்பாலான செய்தி வெளியீடுகளின் அடிப்படை வாசகரால் விவரிக்கப்படலாம், மேலும் கிடைக்கக்கூடிய நுண்ணறிவுகளைத் தேர்ந்தெடுத்து, ஏற்கனவே காய்ச்சி வடிகட்டிய வடிவமைப்பில் உள்ள பொருளைத் தேடுகிறது. அந்த முறையில், ஒரு வெளியீட்டின் உறுப்பினர்-பிரத்தியேக வரம்பு

  மேலும் படிக்க.