இந்த வார ஃபியூச்சர் ஆஃப் டிவி ப்ரீஃபிங், ஸ்ட்ரீமிங் மார்கெட்டர்களுக்கு போதுமான அதிர்வெண் மேலாண்மை எவ்வாறு தவிர்க்கப்படுகிறது என்பதையும், 2023 ஏன் ஒரு திருப்புமுனையாக இருக்கக்கூடும் என்பதையும் பார்க்கிறது.
“இது மிகவும் சிறப்பாக வருகிறது, இருப்பினும் இது இன்னும் கவலையாக உள்ளது. ,” மார்சி க்ரீன்பெர்கர், evp மற்றும் UM வேர்ல்டுவைடில் உள்ள ஒருங்கிணைந்த நிதி முதலீட்டின் கையாளுதல் பங்குதாரர் கூறினார்.
பெரும்பாலும் பிரச்சனை என்னவென்றால், தனியார் பார்வையாளர்கள் பல முறை ஒரே மாதிரியான விளம்பரத்தைப் பார்ப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறார்கள். வழங்கப்பட்ட வாரம். பொதுவாக சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் வீடியோ விளம்பரங்களை ஒரே நபருக்கு வாரத்திற்கு 2 முதல் 3 நேரடி வெளிப்பாடுகள் வரை வெளிப்படுத்துவதைக் கட்டுப்படுத்தினர், இருப்பினும் சில பிராண்ட் பெயர் வகைப்பாடுகள் பல்வேறு வகைகளை 4 வரை நீட்டிக்க முடியும் என்று க்ரீன்பெர்கர் கூறினார். இருப்பினும், சில பார்வையாளர்களுக்கு அந்த வரம்பை விட 3 மடங்கு அதிகமாக விளம்பரம் வழங்கப்படும் சூழ்நிலைகள் தொடர்கின்றன.
“நீங்கள் சராசரி பிராண்ட்பெயரில் தோன்றினால், அவர்களின் CTV அலைவரிசை வளைவு தெரிகிறது அவர்களின் நேரடியானதை விட மோசமானது, இன்னும் மோசமாக இல்லை என்றால் அதிர்வெண் வளைவு,” என்று MiQ இன் அதிநவீன தொலைக்காட்சியின் உலகளாவிய தலைவரான முகமது சுக்தாய் கூறினார், இது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் நிறுவனங்களுக்கான நிரல் கொள்முதல் செய்வதில் நிபுணத்துவம் பெற்றது.
அந்த கட்டத்தில், 43 மில்லியன் அமெரிக்க வீடுகளில் MiQ இன் தகவலைப் பயன்படுத்தி வழக்கமான தொலைக்காட்சி மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் முழுவதும் மறைக்கப்பட்ட பிராண்ட் பெயரின் திட்டத்திற்கான வாராந்திர விளம்பர அதிர்வெண்ணை பட்டியலிடப்பட்ட கீழே உள்ள அட்டவணையை Chughtai பகிர்ந்துள்ளார். பிராண்ட்பெயரின் ஸ்ட்ரீமிங் விளம்பரங்கள் 80% பார்வையாளர்களுக்கு இயல்பான அலைவரிசையில் இருந்தபோதிலும், முன்னணி 20% பார்வையாளர்கள் – அதாவது ஸ்ட்ரீமிங்கில் அதிக நேரத்தை முதலீடு செய்பவர்கள் – ஒரு வாரத்தில் பல முறை விளம்பரத்தைப் பார்த்தார்கள்.
இருப்பினும், சில ஸ்ட்ரீமிங் பார்வையாளர்கள் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் மார்கெட்டர்கள் டூம்செக்ஸ்போஷர் கவலையைக் கையாளும் போது, அதற்கு நேர்மாறானது ஒரு கவலையாக உள்ளது மற்றும் மேலே உள்ள அட்டவணையில் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது: விளம்பரதாரர்கள் அடைய போராடுகிறார்கள் சில பார்வையாளர்கள் போதுமான எண்ணிக்கையிலான முறை.
“ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட அனைத்து குறிப்பிடத்தக்க வெளியீட்டாளர்களிலும் சராசரி அதிர்வெண் 3 [ad exposures per week per individual viewer] என்ற குறிக்கோளுடன் நாங்கள் ஒரு திட்டத்தைச் செய்தோம். 3ஐத் தாக்கவில்லை” என்று ஒரு நிறுவன நிர்வாகி கூறினார்.
இந்த அனுபவம் 2021 ஆம் ஆண்டில் விளம்பர தொழில்நுட்ப நிறுவனமான இன்னோவிட் வெளியிட்ட ஒரு ஆராய்ச்சி ஆய்வுக்கு ஏற்றது, இது 36 CTV விளம்பரத் திட்டங்களைக் கண்காணித்து 85% குடும்பங்களைக் கண்டறிந்தது. வழங்கப்பட்ட விளம்பரம் ஒன்று அல்லது 2 முறை வெளிப்படுத்தப்பட்டது.
ஸ்ட்ரீமிங் மார்க்கெட்டிங்கின் அதிர்வெண் மேலாண்மை அக்கறைக்கான முக்கிய காரணியானது, பல்வேறு ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் முழுவதும் நேரடி வெளிப்பாடுகளில் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு தடையாக உள்ளது. . தனிப்பட்ட பேனர்கள் தங்கள் சேவைகளுக்குள் விளம்பர நேரடி வெளிப்பாடுகளைக் கட்டுப்படுத்தலாம், இருப்பினும் ஒரு நபர் ஒவ்வொரு வாரமும் ஏராளமான விளம்பர ஆதரவு பதாகைகளைப் பயன்படுத்தினால் மற்றும் ஒவ்வொரு சேவையிலும் ஒரு ப்ராஜெக்ட்டை ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் இயக்கினால், அந்த நபர் அதிகப்படியான விளம்பரத்தைப் பார்க்க வாய்ப்புள்ளது.
மேலும் படிக்க.