நிகழ்நேரத்தில் ஏலத்தின் மூலம் விகிதங்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்படும் திட்டப் பங்குகளின் திறந்த சந்தை, ஒரு ஆபத்தான பகுதியில் உள்ளது. நிச்சயமா கொஞ்ச நேரம் இப்படித்தான். அப்படியிருந்தும், அந்த பகுதி இந்த நாட்களில் மிகவும் கடினமாக உள்ளது.
இது இரண்டு விஷயங்களுக்குக் கீழே உள்ளது, இருப்பினும் அவை அனைத்தும் இறுதியில் இதற்குத் திரும்புகின்றன: குறைந்து வரும் விளம்பரத் தொழில்நுட்பக் குழாய் மூலம் வெளியீட்டாளர் தொடங்கப்பட்ட நிரல் ஏலங்களின் பலூன் எண்ணிக்கையில் அழுத்தப்படுகிறது. விளம்பர தொழில்நுட்ப சப்ளையர்கள் தாங்கள் கேட்க வேண்டிய ஏலங்களின் அளவைக் குறைக்க முயற்சிப்பதால், வெளியீட்டாளர்கள் ஒரே நேரத்தில் அதே உணர்விற்காக ஒரே நேரத்தில் ஏலங்களை நடத்துகிறார்கள்.
தெளிவாக, இது சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு சிறந்ததல்ல – அவர்கள் அறியாமலேயே தங்களுக்கு எதிராக மேற்கோள் காட்டலாம், அதன் விளைவாக இந்த நடைமுறையின் விளைவாக அவர்கள் செலுத்தும் விகிதத்தை அதிகரிக்கலாம். ஆனால், மறுபுறம், இது வெளியீட்டாளர்களுக்கு நிறைய பணம் தருகிறது. இந்த முட்டுக்கட்டை நீடித்தால், திறந்த சந்தை இன்னும் மோசமாகும். இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்: ஒரு குறிப்பிட்ட வகை வெளியீட்டாளர் முழுவதும் ஏல நகல் பொதுவானதாக இருக்கும். குறிப்பு: இது எப்போதும் பிரீமியம் வெளியீட்டாளர்கள் அல்ல. நிச்சயமாக, இது அவர்கள் செய்யும் ஒன்றுதான், இருப்பினும் அடிக்கடி விளம்பரத்துக்காக உருவாக்கப்பட்ட வலைத்தளங்கள் – போக்குவரத்தில் இருந்து வருமானத்தை வலுவாக உருவாக்கும் ஒரே செயல்பாட்டிற்காக இருக்கும், எனவே அவர்கள் அணிந்துகொள்வது முதல் இடத்திலேயே அதைப் பெறுவதற்கான செலவைப் பற்றி கவலைப்பட வேண்டியதில்லை. . எளிமையாகச் சொன்னால், குறைந்த விலையில் தரமான வழங்கல் என்பது ஏல நகலெடுப்பின் விளைவாக சந்தையில் நிரல்சார்ந்த பங்குகளின் வளர்ந்து வரும் பங்கில் வாழ்கிறது. இன்னும் வெளியீட்டாளர்கள் பழுதுபார்ப்பதற்காக துல்லியமாக விரைந்து செல்வதில்லை. அவர்களின் ads.txt கோப்புகளின் அளவு – அவர்கள் பணிபுரியும் அனைத்து நிரல் கூட்டாளர்களையும் பட்டியலிடும் கோப்பு – ஏதாவது செல்ல வேண்டும். ஜனவரி 2020 இல், ப்ரோகிராமடிக் கன்சல்டன்சி ஜவுன்ஸ் மீடியாவின் வாடிக்கையாளர்களின் விளம்பரச் செலவுகளின் அடிப்படையில் முன்னணி 10,000 இணையதளங்கள், ஆப்ஸ்கள் மற்றும் CTV ஆப்ஸ் ஆகியவை 205 சப்ளை படிப்புகள் முழுவதும் தங்கள் புரோகிராம் ஏலங்களை நடத்தின. 2022 இன் பிற்பகுதியில், அவர்கள் 622 சப்ளை படிப்புகளுக்கு உரிமம் வழங்கினர். அந்த நேரத்தில் இது அடிப்படையில் மூன்று மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. ஓம்னிகாம் மீடியா குழுமத்தில் டிஜிட்டல் ஆக்டிவேஷனைக் கையாளும் இயக்குநர் ரியான் யூசானியோ கூறுகையில், “திறந்த சந்தை அதிகமாக உள்ளது. “எல்லாவற்றையும் கேட்பது மலிவு அல்ல, எனவே சந்தையில் உள்ள ஒவ்வொருவரும் ஏதோ ஒரு விதமான திறந்த சந்தையை தாங்கள் கையாள்வது எவ்வளவு என்பதைத் தடுக்கிறது.” இது உண்மையில் சிறிது காலமாக நிகழ்ந்து வருகிறது. திறந்த சந்தையில் இருந்து தனிநபர் சந்தைகளில் விளம்பர டாலர்கள் சொட்டு சொட்டாக இருப்பது இதற்கு சான்றாகும். ஆனால் இது ஒரு காரணிக்கான அலை அல்ல: அவர்கள் எப்படி ஆடை அணிந்திருந்தாலும், ஒருவருக்கு ஒருவர் தனிப்பட்ட திட்ட வர்த்தக சலுகைகள் மிகப்பெரிய ஊடக நிறுவனங்களுக்கு கூட ஒரு பெரிய லிஃப்ட் ஆகும். விலைமதிப்பற்ற குறிப்பு இல்லை. திறந்த ஏலத்தில், அதன் அனைத்து தவறுகளுக்கும், அதே ஹேங்கப்கள் இல்லை. மாறாக, எந்தவொரு சந்தைப்படுத்துபவரும் பங்கேற்கக்கூடிய ஏலத்தின் மூலம் உண்மையான நேரத்தில் விலை விளம்பரங்கள் நிர்ணயிக்கப்பட்ட திறந்த சந்தையில் இருந்து வாங்குவதற்கான வெளிப்படையான எளிமை மற்றும் மிகவும் குறைந்த செலவில் ஏங்கும் ஏராளமான சந்தையாளர்கள் உள்ளனர்.”பெரும்பாலான வாங்குபவர்கள் இன்னும் திறந்த ஏலங்களை வாங்குகிறார்கள்” என்று ராப் வெப்ஸ்டர் கூறினார், உலகளாவிய vp