கருப்பு வெள்ளி மற்றும் சைபர் திங்கட்கிழமை விற்பனை சில பிராண்ட் பெயர்களுக்கு தொடர்ச்சியாக இருந்தபோதிலும், உண்மையான BFCM பைத்தியக்காரத்தனம் இந்த வாரம் தொடங்குகிறது மற்றும் ஆன்லைன் சந்தையாளர்கள் மற்றும் நிறுவன அதிகாரிகள் விளம்பரச் செலவுகள் மெட்டா தளங்களான Facebook மற்றும் Instagram மீது தொடர்ந்து கவனம் செலுத்துவதாகக் கூறுகின்றனர். இருப்பினும், இந்த ஆண்டும் அவர்கள் டிக்டோக்கில் BFCM விளம்பரங்களை இயக்கி வருகின்றனர்.
“டிடிசி பிராண்ட் பெயர்களுக்கு நாங்கள் செலவழிக்கும் மிக முக்கியமான சேனலாக மெட்டா தொடரும்” என்று ஹோம்ஸ்டெட் ஸ்டுடியோவின் செயல்திறன் மார்க்கெட்டிங் ஸ்டோரை உருவாக்கிய சாக் ஸ்டக் கூறினார். “டிக்டோக்கில் முடிவுகளை ஓட்டுவதில் சில வெற்றிகளை நாங்கள் கண்டுபிடித்துள்ளோம், இருப்பினும் மெட்டா மூலம் நாம் அடையக்கூடிய அளவிற்கு அருகில் இல்லை.”
BFCM விளம்பர பட்ஜெட் திட்டங்களில் 70-85% Facebookக்கு செல்வதையும், 5-10% செலவுத் திட்டங்கள் இந்த ஆண்டு டிக்டோக்கிற்குச் செல்வதையும், கூகுள் மற்றும் யூடியூப்பிற்கு ஒதுக்கப்பட்ட பட்ஜெட் திட்டத்தில் 70-85%க்கும் இடைப்பட்டதாக சந்தையாளர்கள் மற்றும் நிறுவன அதிகாரிகள் கூறுகின்றனர். குறிப்பிட்டுள்ளபடி, TikTok இன் செலவுகள் இன்னும் பலவற்றிற்கான செயல்திறன் மார்க்கெட்டிங் குறித்த பிராண்ட் பெயர் விழிப்புணர்வில் கவனம் செலுத்துகிறது, ஏனெனில் டிக்டோக் இன்னும் திறமையான சந்தைப்படுத்தல் டாலர்களை பிளாட்ஃபார்மில் வேலை செய்யவில்லை என்று உறுதியான அதிகாரிகள் தெரிவிக்கின்றனர். “அதிகமான சந்தைப்படுத்துபவர்கள் TikTok இல் செயல்திறனைத் திரையிடுகிறார்கள், இருப்பினும் அது முக்கிய நீரோட்டத்தில் இல்லை,” என்று ஒரு உறுதியான அதிகாரி மனதில் இருங்கள், அவர் தனியுரிமையைக் கோரினார், இதில் டிக்டோக் ஜெனரலில் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நேர்மறையாக உள்ளனர். “இன்னும், பெரும்பாலான வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் Q4 செயல்திறன் அடிப்படையிலான திட்டங்களுக்கு மெட்டாவில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர். மெட்டா மிகவும் பன்முகத்தன்மை வாய்ந்தது, வாடிக்கையாளர்கள் அதன் சலுகைகளுக்கு மிகவும் பழக்கமாக இருப்பதால் இது ஒரு கற்பனையான பக்கத்திலிருந்து குறைந்த லிஃப்ட் ஆகும் – இன்னும் சமூக நிலப்பரப்பில் வெற்றிபெறும் விளையாட்டாளர்.” இருப்பினும், ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவர்களும் நிறுவன அதிகாரிகளும் டிக்டோக்கின் அதிகரிப்பு, இந்த பருவத்தில் தளத்தின் முறையீட்டைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள விரும்பும் சந்தையாளர்கள் மற்றும் பிராண்ட் பெயர் அதிகாரிகளைக் கொண்டுள்ளனர். “TikTok இல் விடுமுறை விற்பனை சீசன் சூடுபிடித்துள்ளது, ஏனெனில் எங்கள் பிராண்ட் நேம் பார்ட்னர்கள் ‘TikTok Made Me Buy it’ நிகழ்வைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள விரும்புகின்றனர்,” என QYOU Media இன் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் ஸ்டோரின் தலைவர் க்ளென் கின்ஸ்பர்க் கூறினார். “‘TikTok Made me Buy It’ என்பது பல்வேறு பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் முழுவதும் உந்துவிசை வாங்குதல்கள் அல்லது காரணிகளை வாங்குதல் ஆகியவற்றை ஈர்க்கும் பொருட்களைக் காண்பிக்கும் பொருளாகும்.” கின்ஸ்பர்க் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியது: “விளம்பரங்களாக அமைந்துள்ள இன்ஃப்ளூயன்ஸர் பொருள் பார்வை-த்ரூ, நிச்சயதார்த்தம் மற்றும் கிளிக்-த்ரு ஆகியவற்றைக் கொண்ட இரகசிய அளவீடுகள் முழுவதும் நிலையான புதுமையான செயல்களை நாங்கள் கண்டறிந்துள்ளோம். விளம்பரங்களை இயக்குவதன் மூலம், நாங்கள் பலவிதமான டெவலப்பர் மெட்டீரியல் மற்றும் இலக்கு மாற்று வழிகளை சோதித்து சிறந்த பொழுதுபோக்குகளை மேம்படுத்தலாம்.” இந்த ஆண்டு டிக்டோக்கிற்கு ஒதுக்கப்பட்ட விளம்பரச் செலவினத் திட்டத்தின் ஒரு சிறிய பகுதியைத் தவிர, ஆரம்பகால விற்பனை சாளரங்கள் ஆன்லைன் சந்தையாளர்கள் எதிர்பார்த்ததை எப்போதும் வழங்காததால், இப்போது செயல்திறனில் அதிக கவனம் செலுத்தப்படுகிறது. “இதுவரை, கருப்பு வெள்ளி / சைபர் திங்கட்கிழமைக்கான இழுவை எதிர்பார்த்த அளவுக்கு வளர்ச்சியடையவில்லை – ஓரளவுக்கு வாடிக்கையாளர்கள் பதற்றம் மற்றும் சிறந்த சலுகைகளைப் பெற விரும்புகின்றனர்” என்று பப்ளிசிஸ் காமர்ஸின் தலைமை இயக்க அதிகாரி ஏமி லான்சி கூறினார். “மக்கள் விஷயங்களில் அமர்ந்திருக்கிறார்கள் – செலவுகள் குறையும் என்று நம்புகிறார்கள் – மேலும் செல்வாக்கு பெறும் அற்புதமான சலுகைகளைத் தேடுகிறார்கள்.” லான்சி தொடர்ந்தார்: “வாடிக்கையாளர்களின் தயக்கத்தைக் கருத்தில் கொண்டு, கருப்பு வெள்ளியை முன்கூட்டியே அணுகுவதற்கு நிறைய கற்பனைத் திறன்கள் உண்மையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. முந்தைய ஆண்டுகளில் இருந்ததைப் போலவே இது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது, உண்மையில் தனிநபர்கள் முந்தைய மற்றும் முன்னதாகவே வாங்குகிறார்கள் மற்றும் BFCM க்கு வழிவகுக்கும் மாதங்கள் முழுவதும் சலுகைகளில் சாய்ந்து கொண்டிருக்கிறார்கள், அந்த ஒருமை நாட்களில் நடப்பது அல்ல. சிலர் எதிர்பார்த்தது போல் முந்தைய விற்பனைகள் நடைபெறாவிட்டாலும், ஆன்லைன் சந்தையாளர்கள் மற்றும் நிறுவன அதிகாரிகள் BFCM க்கான முந்தைய விற்பனை சாளரங்கள் பெரும்பாலும் தொடரும் என்று எதிர்பார்க்கின்றனர். வீட்டு நிறுவனம் குவான் மீடியா குழு பிராண்ட் பெயர்கள் விளம்பரங்களை மேலும் ஊடாடச் செய்ய QR குறியீடுகளைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளன என்று நினைக்கிறீர்களா? நான் செய்வேன். இதேபோல் QR குறியீடுகள் OOH திட்டத்தின் ஆயுளை பல முறைகளில் நீட்டிக்கும் என்று நான் நம்புகிறேன். நீங்கள் ஒரு செங்கல் மற்றும் மோட்டார் பகுதியில் பார்க்க பதிவு செய்யலாம் அல்லது நீங்கள் பகுதியில் ஒரு பொருளை வாங்கலாம். இது ஒரு முறையாக இருக்க முடியும்