மீடியா வாங்குதல் சுருக்கம்: சினிமா மார்க்கெட்டிங் அதிக வீடியோ விளம்பர டாலர்களுக்கு ஒரு நாடகத்தை உருவாக்குகிறது, இருப்பினும் வாங்குபவர்கள் பணம் செலுத்துவார்களா?

“நீங்கள் ஒரு மார்வெல் திரைப்படத்தைப் பெற்றால்… வெள்ளி மற்றும் சனி இரவுகளில் 20 மில்லியன் தனிநபர்கள் படத்தைப் பார்க்க முடியும், அது நிறைய அளவு. பிரைம்-டைம் டிவியில் நீங்கள் பெறுவதை விட பார்வையாளர்கள் அதிக இளமை மற்றும் மாறுபட்டவர்களாக இருப்பார்கள், ”என்று ஒரு ஹோல்டிங் பிசினஸ் மீடியா நிறுவனத்தில் நிதி முதலீட்டு முன்னணி கூறியது, அவர் அனைத்து வீடியோ விற்பனையாளர்களுடனும் நிறுவன உறவுகளின் காரணமாக பதிவைப் பற்றி பேசவில்லை. “சிபிஎம்களைப் பற்றி நீங்கள் நம்பும்போது, ​​நாங்கள் பிரைம்-டைம் டிவியில் பணம் செலுத்துகிறோம், அதை நீங்கள் திரையரங்கிற்கு மாற்றலாம், அந்த மாற்றம் எனக்கு எதிரொலிக்கிறது.” ஃபாரெஸ்டர் முதன்மை நிபுணர் கெல்சி சிக்கரிங் கூறுகையில், மீதமுள்ள வீடியோ நிலப்பரப்பில் இருந்து போட்டியாளர்கள் தீவிர நிலையிலேயே இருப்பார்கள், இதனால் திரையரங்க விளம்பர நிறுவனங்களை வரிசையின் பின்பகுதியில் விட்டுவிடுவார்கள். “வீடியோ நிலப்பரப்பு துண்டு துண்டாக உள்ளது. சினிமா மார்க்கெட்டிங் சேவை வழங்கும் ஊடக வணிகம் வெறுமனே ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடவில்லை, அவர்கள் புத்தம் புதிய நுழைவோர்களின் பெரும் தேர்வோடு போட்டியிடுகிறார்கள், CTV மேம்பாடு, Netflix ஒரு மார்க்கெட்டிங் அடுக்குகளை வழங்குதல் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் வீட்டு பொழுதுபோக்கிற்காக TikTok நிறைவு செய்தல். குஞ்சு பொரிக்கிறது. மற்றொரு ஹோல்டிங் பிசினஸ் நிதி முதலீட்டு அதிகாரி, திரைப்பட தியேட்டர் விளம்பர நிறுவனங்கள் அதிக டாலர்களை வெல்வார்கள் என்று எதிர்பார்க்கும் வழக்கமான புரிதலை உள்ளடக்கியது – இருப்பினும் இது ஒரு எளிய வேலையாக இருக்காது. “பார்ட்னர்கள் இன்னும் முன்கூட்டிய அர்ப்பணிப்புகளுக்கு அழுத்தம் கொடுக்கப் போகிறார்கள் என்று நாங்கள் நினைக்கிறோம், மேலும் வீடியோ டாலர்களில் இருந்து பங்கைப் பெறுவதற்கு தங்களால் முடிந்ததைச் செய்ய வேண்டும்” என்று அந்த அதிகாரி கூறினார். “2023 ஆம் ஆண்டு மற்றும் 2024 ஆம் ஆண்டில் வாடிக்கையாளர்கள் கையாளும் நிதி நெருக்கடி காரணமாக அடிப்படை செலவுகள் குறையும் என்பது தடையாக இருக்கும். குறைந்த சந்தையில் வருமானத்தை அதிகரிப்பது தொடர்ந்து சவாலானது. அவர்களின் சிறந்த பந்தயம் நிலையான நேரடிப் பணத்திற்குப் பின் செல்வது, குறிப்பாக நேரியல் நேரத்திற்குள் பிரைம் டைம் ஆகும்.“ NCM மற்றும் Screenvision இரண்டுமே அதைத்தான் செய்ய தயாராக உள்ளன. ஆனால் அவர்கள் விலையுயர்ந்த பக்கத்திலேயே இருக்கிறார்கள், வாங்குபவர் தங்கள் திரைப்படத்திற்கு முந்தைய பொருள்கள், விளம்பரங்கள் மற்றும் டிரெய்லர்களில் ஒரு மார்க்யூ பதவிக்கு $50-70க்கு இடையில் CPM மதிப்பிட்டுள்ளார். மார்கியூ நிலை, குறைந்தபட்சம் சுதந்திரமாக நடத்தப்பட்ட ஸ்கிரீன்விஷன் அதை வழங்குகிறது, இது அனைத்து டிரெய்லர்களுக்குப் பின்னும் இயங்கும் கடைசி விளம்பர அமைப்பாகும் மற்றும் திரைப்படம் தொடங்குவதற்கு முன்பே, ஸ்கிரீன்விஷனின் CRO கிறிஸ்டின் மார்டினோ விவரித்தார். 97% கவனம் செலுத்தப்பட்டதையும், 80% விளம்பரம் விளம்பரத்தில் திரும்பப் பெறுவதையும் சுட்டிக் காட்டினார், 38% ஊக்கமளிக்காத பிராண்ட் பெயர் விழிப்புணர்வு எதிராக கட்டுப்பாடு, மற்றும் விளம்பரத்தைப் பார்த்த 2 வாரங்களுக்குள் பிராண்ட்பெயருடன் தொடர்புகொள்வதற்கான சாத்தியக்கூறுகளின் அதே சதவீதம் அதிகரித்தது. “பிராண்ட் பெயர் விழிப்புணர்வு கீழ் புனலின் அனைத்து கூறுகளையும் பாதிக்கும் பிராண்ட் பெயர்களைக் காட்ட நாங்கள் பார்க்கிறோம் – இது காரணிகளை மாற்றியமைக்கிறது, மேலும் இது கொள்முதல் நோக்கத்தை மாற்றுகிறது” என்று மார்டினோ கூறினார். “அதை இப்போது திரையரங்கம் செய்கிறது என்பதைக் காண்பிப்பதற்கான தகவல் எங்களிடம் உள்ளது. ஆனால் பிராண்ட் பெயர் விழிப்புணர்வில் இருந்து விலகி செயல்பட நாங்கள் விரும்பவில்லை என்று நான் நம்புகிறேன்.” NCM அதன் ஊடகத்தின் தாக்கத்தை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மீது வெளிப்படுத்தும் அதன் சொந்த வழக்கு ஆராய்ச்சி ஆய்வுகளைக் கொண்டுள்ளது. ஒரு விற்பனையாளர் உட்பட ஒரு Q4 வழக்கு ஆராய்ச்சி ஆய்வில், அது திரையில் உள்ள திட்டத்திற்கு எதிராக ஷாப் செக் அவுட்களில் 52% லிப்ட் மற்றும் டிஜிட்டல் திட்டத்திற்கு எதிராக கண்ட்ரோலுக்கு வெளிப்பட்டவர்களுக்கு ஷாப் கோஸ்டோவில் 27% உயர்த்தப்பட்டது. NCM மற்றும் ஸ்கிரீன்விஷன் ஆகிய இரண்டும் கவனத்தை ஈர்க்கும் பல கட்டங்களில் உள்ளன, இருப்பினும் எந்த வணிகமும் பார்வையாளர்களின் ஒப்பீட்டளவிலான கேப்டிவிட்டியானது கவனத்தை ஈர்க்கும் வகையில் சிறந்த மதிப்பெண்களை வழங்குவதாகக் கூறுவதைத் தவிர வேறு எந்த வணிகமும் தங்கள் முயற்சிகளைக் கட்டுப்படுத்தாது. “எங்களுக்கு பிரீமியம் என்பது வீதத்தைப் பற்றியது அல்ல – இது செயல்திறனைப் பற்றியது, இது நீங்கள் பெறும் முடிவுகளைப் பற்றியது. அதுதான் பிரீமியமாக இருக்க வேண்டும், வெறுமனே சிபிஎம் மற்றும் நேரடி வெளிப்பாடு அல்ல,” என்று மைக் ரோசன் கூறினார், NCM இன் CRO, இது வெளிப்படையாக வர்த்தகம் செய்யப்படுகிறது. “அந்த மீடியாவில் இருந்து நீங்கள் பெறும் பிரீமியம் அதிக மதிப்புடையதாக இருக்க வேண்டும். எனவே அந்த பாரம்பரிய வெளிப்பாடுகளிலிருந்து நம்மை வெளியே கொண்டு வரும் எந்தவொரு தகவலுக்கும் அல்லது எந்த ஆராய்ச்சிக்கும் நாங்கள் மிகவும் ஆதரவாக இருக்கிறோம்