தற்சமயம் ஈ-காமர்ஸ் மீடியா சந்தையில் போதிய விஷயமாக இல்லாதது போல், பிரான்சில் கேன்ஸ் லயன்ஸ் கொண்டாட்டம் முழுவதும் குறிப்பிடத்தக்க சில்லறை விளையாட்டு வீரர்களுடன் ஈ-காமர்ஸ் தொடர்பான ஒத்துழைப்புகளை வெளிப்படுத்தும் ஆம்னிகாம் உத்திகளை Digiday கண்டறிந்துள்ளது. இந்த வாரம்.
முந்தைய உறவுகளை கட்டமைக்கும் ஓம்னிகாம் மீடியா குரூப் (OMG) மற்றும் வால்மார்ட் கனெக்ட் ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான ஒத்துழைப்பை உள்ளடக்கியது. கடந்த இலையுதிர்காலத்தில் உருவாக்கப்பட்டது. இது தரவு-தீவிரமானது, இருப்பினும் சில்லறை மீடியா சேனல்களின் வளர்ந்து வரும் தாக்கத்தையும், ஈ-காமர்ஸில் ஊடக நிறுவனங்களின் தடம் விரிவடைவதையும் காட்டுகிறது. உண்மை என்னவென்றால், வணிகர்களும் நிறுவனங்களும் இந்த அதிசூடான மீடியா மற்றும் மார்க்கெட்டிங் துறையில் தாங்கள் பெறக்கூடிய எந்த விளிம்பையும் எதிர்பார்க்கிறார்கள்.
குறிப்பாக, இந்த ஒப்பந்தம் அனைத்து ஓம்னிகாமையும் அனுமதிக்கிறது ஆம்னி மார்க்கெட்டிங் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் தளத்தில் வால்மார்ட் பார்வையாளர்களுக்கு எதிராக குறுக்கு-திரை தயாரிப்பை நிறுவனங்கள் மேற்கொள்கின்றன. வால்மார்ட் பார்வையாளர்களுக்கு மிகவும் நம்பகமான அணுகல் மற்றும் செலவைக் கொண்டு களங்கள், பயன்பாடுகள் மற்றும் திரைகளை திட்டமிடுபவர்கள் தீர்மானிக்க முடியும். ஆம்னி ஐடியைப் பயன்படுத்தி, அவர்களால் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் முதல் தரப்புத் தகவலை வால்மார்ட் டிஎஸ்பிக்கு அனுப்ப முடியும், அங்கு அது வால்மார்ட் பார்வையாளர்களுடன் ஒருங்கிணைக்கப்படுகிறது. வால்மார்ட் எந்த ஹோல்டிங் பிசினஸையும் குறைத்துள்ளது. “Omnicom வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் முழுக் குழுவைக் கொண்டுள்ளது, வால்மார்ட்டிற்குச் சொந்தமானதாக இல்லை என்று நான் நினைக்கிறேன், அங்கு வால்மார்ட்டில் சேமிக்கும் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து எங்களிடம் உள்ள தகவல் சமிக்ஞைகளை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஊடக நிதி முதலீடுகளுக்குப் பயன்படுத்த எங்களுக்கு வாய்ப்பு உள்ளது” Omnicom இன் ஆட்டோமொபைல் வாடிக்கையாளர்களைப் போலவே (VW உட்பட), Dallaire கூறினார்.
“வால்மார்ட், டிரேட் டெஸ்க் ஏபிஐக்கான அணுகலைப் பெறுவோம் என்ற உண்மை, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மேற்கோள் தேர்வுமுறை மற்றும் சப்ளை கோர்ஸ் ஆப்டிமைசேஷன் ஆகியவற்றைச் செய்ய அனுமதிக்கும்” என்று OMG இன் தலைமைச் செயல்படுத்தும் அதிகாரியான மேகன் பக்லியுகாவும் உள்ளார். “வாடிக்கையாளரின் முதல் தரப்புத் தகவலை நாங்கள் எடுத்துக் கொள்ளலாம், ஆம்னி ஐடி மூலம் வால்மார்ட் டிஎஸ்பியில் அதைத் தள்ளலாம், பிறகு சரியான பங்குப் படிப்புகளை எடுத்துச் செல்லலாம். எங்கள் தயாரிப்பு திறன்களின் ஒரு பகுதியாக Walmart இருப்பது எங்கள் CPG சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு கணிசமான நன்மையை வழங்குகிறது. வால்மார்ட் தகவலைப் பயன்படுத்தலாம், பின்னர் கடையில் அளவீடு செய்வதை விட மற்ற முடிவுகளை நோக்கி மேம்படுத்தலாம்.