இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சியானது, சிறந்த தரமான தொலைக்காட்சி மற்றும் டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒருங்கிணைக்கிறது. குறைந்தபட்சம், அது சிடிவியின் உறுதிமொழி. நடைமுறையில், CTVயில் தொலைக்காட்சி மற்றும் டிஜிட்டல் ஆகியவற்றின் கலப்பினமானது, அந்தக் கலவையால் வழங்கப்பட்ட நுணுக்கங்களால் மிகவும் சிக்கலானதாக உள்ளது, அது கணக்கிடப்படாதபோது, CTV இன் உத்தரவாதத்தை சமரசம் செய்யலாம்.
சிடிவியின் இந்த கோல்டிலாக்ஸ் முரண்பாடானது ஜூன் 7 அன்று டிஜிடே நடத்திய “விர்ச்சுவல் ஃபோரம்: ஷேப்பிங் சிடிவி கிரியேட்டிவ் மேனேஜ்மென்ட் அண்ட் மெஷர்மென்ட் இன் 2022” நிகழ்ச்சி முழுவதும் ஒரு மையப் புள்ளியாக இருந்தது.
“சிடிவி மாதிரியான வாழ்க்கை அந்த நடுத்தர நிலத்தில், அந்த கோல்டிலாக்ஸ் உலகில் உள்ளது, மேலும் சில சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பாரம்பரிய முன்கணிப்புகள் மற்றும் விஷயங்களில் அவர்களின் குறிப்பிட்ட வளைவைக் கொண்டு வரலாம் என்று நான் நம்புகிறேன்” நாதன் ஹுகென்பெர்கர், CTO மற்றும் evp ஆஃப் சயின்ஸ், CTV இல் பிராண்ட் பெயர் மற்றும் செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றுக்கு இடையே சமநிலை குறித்த அமர்வின் போது கூறினார்.
சாத்தியமான சிடிவி புதைகுழிகளைத் தடுக்கும்
ஒரு நிலையான தொலைக்காட்சி நுட்பத்தை மிகவும் தீவிரமான தழுவல்; டிஜிட்டல் முறையை அதிகமாக ஏற்றுக்கொள்வது; CTV இல் சிறுமணி இலக்கு மற்றும் அளவீடுகளுடன் தொடர்புடைய செலவுகளை குறைத்து மதிப்பிடுதல் CTV க்கு அவர்களின் குறிப்பிட்ட பாரம்பரிய முன்கணிப்புகளைப் பயன்படுத்தலாம், மீண்டும், CTV இன் உறுதிமொழியின் ஒரு பகுதியாகும். ஆனால் இந்த உத்தரவாதத்தின் ஒரு ஆபத்து என்னவென்றால், சந்தையாளர்கள் அந்த பாரம்பரிய முறைகளை மிகவும் கண்டிப்பாக கடைப்பிடிப்பது மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் நுட்பங்களில் சரிசெய்தல் தேவைப்படும் CTV இன் நுணுக்கங்களை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளாமல் இருப்பது. பழைய பள்ளி தொலைக்காட்சி முறையில் தொலைக்காட்சி மற்றும் வீடியோவைப் பற்றி சிந்திக்கும் ஒரு பாரம்பரியம், சில தனிநபர்கள் CTV க்கு வந்து டிஜிட்டல் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள் மற்றும் அவர்கள் கிளிக் செய்வதை எதிர்பார்க்கும் செயல்திறனைப் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள். கடைசி-தொடுதல் [attribution] மற்றும் மிகவும் எளிமையான அணுகுமுறைகளைப் பயன்படுத்தி அடியெடுத்து வைப்பது எளிது,” என்று ஹுகன்பெர்கர் கூறினார்.
இருப்பினும், உண்மை அவ்வளவு எளிதல்ல.
உதாரணமாக, CTV இன் டிஜிட்டல் ஷிப்மென்ட், சிறுமணி விளம்பர இலக்கு மற்றும் அளவீட்டு விற்பனையாளர்கள் டிஜிட்டல் முறையில் பழக்கப்பட்டு, நிலையான தொலைக்காட்சியில் பெரும்பாலும் கிடைக்காததைக் கண்டறிய முடியும். ஆனால் இது டிஜிட்டல் போல முழுமையாக இல்லை.
“குடும்ப அளவிலான நேரடி வெளிப்பாடு தகவலுடன் நாங்கள் சிக்கியுள்ளோம்,” என்று டிஜிடாஸில் உள்ள நுண்ணறிவு மற்றும் பகுப்பாய்வுக்கான vp மற்றும் குழு இயக்குநரான கேத்லீன் மெட்ஜெர் கூறினார் புதுமையான ஸ்ட்ரீமிங் அளவீடு குறித்த அமர்வில். “எனது வீட்டில் 5 நபர்கள் வசிக்கிறார்கள் என்றால், நான் [an ad] பார்த்தீர்களா அல்லது எனது பங்குதாரர் அதைப் பார்த்தாரா அல்லது என் குழந்தைகள் அதைப் பார்த்தாரா என்பது உங்களுக்கு உறுதியாகத் தெரியவில்லை. குடும்பத்தில் யாரைப் பார்த்தார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்காக எனது உட்கொள்ளும் நடைமுறைகளைப் பற்றிய ஒரு ஜோடி கவலைகளைக் கேட்பதற்கான ஒரு ஆய்வைப் பின்தொடர்வதே அதைச் செய்வதற்கான நியாயமான முறை. ஃபோன் அல்லது கம்ப்யூட்டர் சிஸ்டம் போன்ற தனிப்பட்ட நிலை கேட்ஜெட் ஒரு மோசமான விஷயம் அல்ல, குறிப்பாக பிராண்ட் பெயர் செய்தி அனுப்புவதற்கு. ஆனால், சந்தையாளர்கள் தங்கள் சிடிவி திட்டங்களை எவ்வளவு நேரடியாக நோக்குகிறார்கள் என்பதையும், அந்தத் திட்டங்களிலிருந்து அவர்கள் பெறும் தகவலின் தனித்தன்மைக்கு சரியான எதிர்பார்ப்புகளை அமைக்க வேண்டும் என்பதையும் இது அறிவுறுத்துகிறது.
விளம்பரதாரர்கள் a