கடந்த 2 ஆண்டுகளில், சந்தைப்படுத்தல் சந்தை முழுவதிலும் பல்வேறு, சமபங்கு மற்றும் சேர்த்தலுக்கான அழைப்புகள் ஒப்பீட்டளவில் காய்ச்சல் சுருதியிலிருந்து மந்தமான நிலைக்குச் சென்றுள்ளன. பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டர் இயக்கத்தின் உச்சம் மற்றும் சமூக நீதிக்கான உந்துதல் ஆகியவற்றிற்கு எதிர்வினையாக, சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்கள் பல்வேறு திறன்களைப் பயன்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகின்றன, மேலும் DE&I ஐப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் தங்களைத் தாங்களே பொறுப்பாக்கிக் கொள்கிறார்கள். அந்த திறன் எண்களை ஆண்டுதோறும் புகாரளிக்க பலர் வாக்குறுதிகளையும் உத்தரவாதங்களையும் வழங்கினர். ஆனால், ஒரு DE&I முன்னணியின்படி, பல்வேறு புள்ளிவிவரங்கள் மட்டும் போதாது.
“2020 இல் நாங்கள் நிறுத்திய இடத்தில், குறிப்பிடத்தக்க விவாதம் தகவல் பற்றியது” என்று காய் டெவெராக்ஸ் லாசன் கூறினார், அமெரிக்காவில் உள்ள Dentsu Creative இன் பல்வேறு, சமபங்கு மற்றும் கூட்டல் ஆகியவற்றின் svp. “இருப்பினும், தகவலில் கவனம் செலுத்துவதில் உள்ள தடை என்னவென்றால், ஒரு நிறுவனத்திற்குள் உண்மையில் கூட்டல் மற்றும் பங்கு எப்படி இருக்கும் என்பது பற்றிய முழுமையான கதையை அது தெரிவிக்கவில்லை.”
கடந்த ஏப்ரல் மாதம் , Deveraux டென்ட்சு கிரியேட்டிவ் உடன் ஒப்பந்தம் செய்து, நிறுவனத்தின் தொடக்கத்தில் பல்வேறு முன்னணி நிறுவனமாக, Dentsu Creative CEO Jon Dupuis மற்றும் Dentsu Americas இன் தலைமை பங்கு அதிகாரி கிறிஸ்டினா பைல் ஆகியோருக்கு நேராக அறிக்கை செய்தார். டெவெராக்ஸ் தனது புத்தம் புதிய செயல்பாட்டில், விளம்பரச் சந்தையில் DE&I ஐச் சுற்றி ஒரு புத்தம் புதிய கதையை வலியுறுத்துவதாகக் கூறினார் – இது தரமான மற்றும் அளவுத் தகவலைப் பயன்படுத்துவதாகத் தெரிகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, கையொப்பமிட்ட ஒரு மாதத்திற்குப் பிறகு, டெவெராக்ஸ் Dentsu இன் கற்பனை மதிப்பீட்டுக் குழுவைத் தொடங்குவதற்கு உதவியது, இது நிறுவனத்தின் பணிக்கு தரக் கட்டுப்பாட்டின் ஒரு அங்கத்தை உள்ளடக்கி, அது கலாச்சார ரீதியாக இருப்பதை உறுதி செய்கிறது. பொருத்தமானது, துல்லியமானது மற்றும் உண்மையானது.
Dentsu Creative இல் தனது பணி, தரமான அளவீடு எப்படி இருக்கும் மற்றும் பல்வேறு தேவைகள் பற்றிய விவாதங்கள் ஏன் அதிக நுணுக்கம் என்பதைப் பற்றி பேசுவதற்காக Deveraux உடன் Digiday கைப்பற்றப்பட்டது.
இந்த நேர்காணல் தெளிவுக்காக மெதுவாக மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளது.
நீங்கள் நிறுவனமாக இருக்கும்போது DE&I தரவு உடைகள் முழுமையான கதையைத் தெரிவிக்கவில்லை, இதன் மூலம் நீங்கள் எதைக் குறிப்பிடுகிறீர்கள்?
பிரதிநிதித்துவத்தைப் பற்றிப் பேசும்போது, அனைவரும் விரும்பாத யதார்த்தத்தை நாம் அடிக்கடி கவனிக்காமல் விடுகிறோம். சுய அடையாளம் காண, வெளிப்படையாக தங்களை வெளிப்படுத்த விரும்புகிறது. ஒரு குறிப்பிட்ட இனம் அல்லது இனம் சார்ந்த சுற்றுப்புறத்தினுள் அல்லது அவர்களின் LGBTQ அண்டை அடையாளத்தை அங்கீகரிக்கும் விருப்பத்திற்குள்ளேயே சிறப்புத் தேவைகள் இருப்பதாக அவர்கள் அங்கீகரிப்பது காரணமாக இருக்கலாம். பல நேரங்களில், நிறுவனங்களுக்குள் நாம் பகிர்ந்து கொள்ளக்கூடிய எண்கள் எப்போதும் துல்லியமாக இருப்பதில்லை, அவர்கள் யார் என்பதைப் பற்றி யாராவது உண்மையில் பேச விரும்புகிறார்களா இல்லையா என்பதைக் குறிக்கும்.
அப்படியானால் புகாரளிப்பதில் நுணுக்கம் இல்லாததா? அதை ஏன் நம்புகிறீர்கள்?
ஏனென்றால் இது மிகவும் சிக்கலானது. உண்மை என்னவெனில், பணிச்சூழலில் நட்பைப் பேணுவதற்கு DE&I அல்ல. DE&I க்கு நமது பழக்கவழக்கங்கள், தனிப்பட்ட அனுபவங்கள், காயம் மற்றும் தனிப்பட்ட அனுபவங்களை நாம் எப்படிப் பார்க்கிறோம் என்பதில் நிறைய தொடர்பு உள்ளது. இது மிகவும் சிக்கலானது, அதற்கு நிறைய நம்பிக்கை, படிப்பு தேவை விடாமுயற்சி. நிறைய நபர்கள் நேரத்தைச் செலவிடுகிறார்கள், நேரம் அல்லது உளவியல் திறன் கொண்டவர்கள் இவை அனைத்தும் எதைக் குறிப்பிடுகின்றன என்பதை நான் நம்பவில்லை. இது எளிமையான தலைப்புக்கு சமம், மேலும் 2020 ஆம் ஆண்டில் எண்களைப் பற்றி அனைவரும் பைத்தியமாக இருந்தனர். எனவே, நாங்கள் DE&I எண்களைப் பற்றித் தெரிவிக்கப் போகிறோம்.
Dentsu இல் நீங்கள் செய்த சில விஷயங்கள் என்ன? DE&I ஐச் சுற்றியுள்ள கதையை மாற்றியமைக்க ஆக்கப்பூர்வமானது?
நாங்கள் உள்நாட்டில் செய்யத் தொடங்கிய முதல் காரியங்களில் ஒன்று, எங்கள் உள் கற்பனை மதிப்பீட்டை வெளியிட்டோம். ஆலோசனை. இது எங்களுடைய குவால் முறை