‘புதைமணல் பற்றிய முன்னறிவிப்புகள்’: சந்தையாளர்கள் நிதி கணிக்க முடியாத நிலையில் அலைந்து வருவதால் விளம்பரச் செலவுகள் குறைகிறது

ஆனால் ஆன்லைன் மார்கெட்டர்கள் இந்தச் சரிவுக்குச் சென்று (அதிகமாக) பீதி அடையாமல் இருக்க முயற்சி செய்கிறார்கள் – குறைந்தபட்சம் . தற்போதுள்ள நிதியச் சரிவு ஒரு முழுமையான பொருளாதார நெருக்கடியாக முடிவடையும் போது, ​​மிகவும் கணிக்க முடியாத நிலை இருக்கும்போது அல்ல. சிறந்த ஆன்லைன் மார்க்கெட்டர்கள் என்ன செய்ய முடியும் (மற்றும் செய்கிறார்கள்) வரலாறு மற்றும் ஆதிக்கம் செலுத்தும் நிலைமைகள் பற்றிய தகவலறிந்த யூகங்களைச் செய்வதாகும். இது சவாலான தவறுகள் மற்றும் மறுவடிவமைப்புத் தயாரிப்புகளைக் குறிக்கிறது – இவை இரண்டும் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் சமீபத்தில் மாற்றியமைக்கப்பட்ட விளம்பர செலவு கணிப்புகளில் காட்டப்பட்டுள்ளன. சரிவின் தொடக்கத்திற்கு முன், ஜெனித் சர்வதேச விளம்பரச் செலவுகள் 2022 இல் 9.1% ஆக இருக்கும் என்று கணித்திருந்தது, இப்போது அது 8% ஆக மாற்றப்பட்டுள்ளது. எந்தவொரு நடைமுறையிலும் இது ஒரு பெரிய யு-டர்ன் அல்ல, இருப்பினும் இந்த நாட்களில் பல ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் மனநிலையை வடிவமைக்கும் கவனிப்பை இது பொய்யாக்குகிறது. எப்பொழுதும் போல, விளம்பரச் செலவுச் சிக்கல்கள் கண்ணோட்டத்தின் ஒரு விஷயம். மேற்கத்திய சந்தைகளில் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவர்களை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள் – அவர்கள், ஒருவேளை ஆச்சரியப்படத்தக்க வகையில், அவர்களின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றி இன்னும் கொஞ்சம் நேர்மறையானவர்கள். உண்மையில், இந்த ஆண்டு வட அமெரிக்கா, மெனா மற்றும் மேற்கு ஐரோப்பாவிற்கான ஜெனித்தின் கணிப்புகள் முறையே 12%, 7% மற்றும் 6% வளர்ச்சியில் உள்ளன. இவை அனைத்தும், அடிப்படையில் வலுவான பொருளாதாரங்களைக் கொண்ட நாடுகள்; அமெரிக்காவில், எடுத்துக்காட்டாக, வாடிக்கையாளர் செலவுகள் – மிகவும் கட்டுப்படியாகக்கூடிய வருவாய் நிலைகளைத் தவிர – இன்னும் வலுவாக உள்ளது. சில பெரிய சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒரு வருமானப் பருவத்தின் மூலம் வந்திருக்கிறார்கள் என்பதை உண்மையுடன் இணைக்கவும், அங்கு செயல்திறன் நியாயமான அளவில் நன்றாக இருந்தது. மேலும், இதுபோன்ற பல வணிகங்கள் சிறந்த இருப்புநிலைக் குறிப்புகளைக் கொண்டிருப்பதாகத் தோன்றுகின்றன. பொருளாதாரம் ஒரு பொருளாதாரச் சரிவை நோக்கிச் செல்ல வேண்டும்.

UM இன் EMEA அமைப்பின் தலைவர் கிறிஸ் ஸ்கின்னர் கூறுகையில், “இது ஒரு துருவப்படுத்தப்பட்ட உலகம், அங்கு நீங்கள் சில சேவைகள் சரிந்தாலும், மற்றவை கடினமான நேரத்திலும் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன. “அது கூறப்பட்டது, போதுமான அளவு மற்றும் போதுமான சந்தைப் பங்கைக் கொண்ட ஏராளமான சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இன்னும் இருக்கிறார்கள், அவர்கள் இப்போது இருப்பதை விட கடினமான காலகட்டங்களில் கூட அவர்கள் தொடர்ந்து முதலீடு செய்வார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது.” நிதியப் பின்னடைவின் மையத்தில் உள்ள ஊடக உரிமையாளர்கள் கூட பீதி பொத்தானைத் தாக்கவில்லை. “2022 ஆம் ஆண்டின் முதல் 5 மாதங்கள் உண்மையில் நன்றாகவே இருந்தன. ஏப்ரல் மாதம் நாங்கள் எதைத் தயார் செய்தோம் என்பதைத் தாண்டிவிட்டது, மேலும் மே மாதமும் செலவுத் திட்டத்தை விட அதிகமாக இருந்தது,” என்று ஒரு ஐரோப்பிய வெளியீட்டாளரின் தனியுரிமை நிபந்தனையின் பேரில் டிஜிட்டல் இயக்குநர் அவர்கள் டிஜிடேயில் பேச அனுமதிக்கப்படவில்லை. “தற்போது, ​​நாங்கள் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 14% உயர்ந்துள்ளோம்.” இல்லை. அந்த வளர்ச்சி ஆண்டு முழுவதும் நிலையானதாக இருக்காது. அதிகாரி விவரித்தபடி: “நாங்கள் கொஞ்சம் மந்தமாக இருப்பதைக் காண்கிறோம், இருப்பினும் மன அழுத்தம் மற்றும் பதட்டத்தைத் தூண்டும் எதுவும் இல்லை . நிறுவனங்களிடமிருந்து, ஜூலை மற்றும் அதற்குப் பிறகு தொலைக்காட்சி பட்ஜெட் திட்டங்கள் குறைக்கப்படுவதாக நாங்கள் கேள்விப்படுகிறோம். எனவே H2 சற்று கணிக்க முடியாததாக இருக்கலாம்.”