GroupM இன் பரத் ரமேஷ், தொலைக்காட்சி சந்தைப்படுத்தலின் அளவீட்டு மாற்றம் ஏன் தொடங்குகிறது என்பதை விவரிக்கிறார்

“விஷயங்கள் அமைதியாகிவிட்டதா என்று எனக்கு புரியவில்லை. அவர்கள் வெளிப்படையாக அமைதியாக இருக்கலாம், இருப்பினும் நாங்கள் உள்நாட்டில் புரிந்துகொள்கிறோம் – மேலும் எங்கள் நிறுவனத்தில் உள்ள சிலருடன் பேசுவதை நான் புரிந்துகொள்கிறேன் – சோதனைகளை வரிசைப்படுத்துவது அல்லது நாணயங்களைப் பார்ப்பது அல்லது நெட்வொர்க்குகளுடன் பேசுவது போன்றவற்றில் உள்நாட்டில் நிறைய வேலைகள் நடக்கின்றன. மற்றொரு நிறுவனம், ஒரு விருப்ப நாணயத்துடன் முன்கூட்டிய முன்னோடியாக உள்ளது,” என்று ரமேஷ் கூறினார்.

சந்தையின் அளவீட்டுப் பணிகளில் பெரும்பாலானவை தற்போது வெவ்வேறு அளவீட்டு வழங்குநர்களை வரிசையாகத் திரையிடுவதைச் சுற்றியே உள்ளன. அவர்களின் நன்மை தீமைகளை மதிப்பீடு செய்ய. எடுத்துக்காட்டாக, 2023 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில், ஐஸ்பாட்.டிவி மற்றும் காம்ஸ்கோர் மற்றும் நீல்சனின் வரவிருக்கும் புதுப்பிக்கப்பட்ட அளவீட்டு அமைப்பு நீல்சன் ஒன் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய அளவீட்டு சப்ளையர்களை மதிப்பிடுவதற்கு குரூப்எம் அதன் மிகப்பெரிய வாடிக்கையாளர்களுடன் சோதனைகளை நடத்தி வருகிறது. வாங்கும் கை மற்றும் அதன் வாடிக்கையாளர்கள் அடுத்த ஆண்டு முன்கூட்டியே சந்தையில் நாணயமாக எதைப் பயன்படுத்த வேண்டும் என்பதைத் தேர்வு செய்யலாம்.

“அடிப்படையில் இந்த ஆண்டின் Q2 மற்றும் Q3 இல் இயங்கும் ஒரு திட்டத்தை நாங்கள் எடுத்து வருகிறோம், மேலும் திட்டத்தை மாற்றியமைத்து எடுக்க விரும்புகிறோம் முடிந்தவரை சப்ளையர்கள்,” என்று ரமேஷ் கூறினார். இருப்பினும், “இந்த நாணயங்கள் ஒவ்வொன்றும் அவற்றின் தயார்நிலையின் அடிப்படையில் எங்கு உள்ளன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது போன்றவற்றை ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது அல்ல,”

இங்கே விவாதத்தின் சில சிறப்பம்சங்கள் உள்ளன, அவை உண்மையில் நீளம் மற்றும் தெளிவுக்காக மாற்றப்பட்டுள்ளன.

முடிவு நேரம்

எங்கள் நோக்கம் ஒரு நிலையில் இருக்க வேண்டும் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களும் எங்கள் வாடிக்கையாளர் குழுக்களும் இந்த விருப்பங்களை நன்கு அறிந்திருக்கும் அடுத்த ஆண்டு Q1. எனவே எங்களுக்கான தேர்வு நேரம், இது தொடர்ந்து இருந்து வருகிறது – மேலும் கடந்த நவம்பர் – 2023-24 ஆம் ஆண்டைக் கருத்தில் கொண்டு நாங்கள் இதைக் கூறி வருகிறோம். இந்த அனைத்து நாணய சப்ளையர்களையும் ஆய்வு செய்ய நாங்கள் விரும்புகிறோம், எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் குழுக்கள் [get] என்ன நடக்கிறது, எது உண்மையானது மற்றும் எது இல்லை என்பதை முதலில் பார்க்க வேண்டும். பின்னர் அடுத்த ஆண்டு தொடக்கத்தில் நாம் அறிவிக்கப்பட்ட தேர்வை மேற்கொள்ளலாம்.

நாணயங்களை எண்ணுதல் மற்றும் மாற்றுதல்

வர்த்தக நாணயம் ஒன்று அல்லது 2