ஃபாஸ்ட் சேனல்கள் எப்படி சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான பிரைம் டைம் வாய்ப்புகளை மறுவரையறை செய்கின்றன

2022 ஆம் ஆண்டில், மொபைல் கேஜெட்டுகள், OTT சேவைகள், இணைக்கப்பட்ட டிவிகள் மற்றும் முற்றிலும் இலவச விளம்பர ஆதரவு சேனல்கள் மூலம் பார்வையாளர்கள் வீட்டு பொழுதுபோக்கை படிப்படியாக எடுத்துக்கொள்வதால், TELEVISION பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் சிரமம் அதிகரித்து வருகிறது. அதே நேரத்தில், தொலைக்காட்சி மற்றும் டிஜிட்டல் அசெம்பிளிங் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் வாடிக்கையாளர்களை அடைய அதிக மாற்று வழிகளைக் கொண்டுள்ளனர். சிக்கல்களின் நிலப்பரப்பில், சந்தையாளர்கள் தங்கள் வழக்கமான கருவிகளை மறுமதிப்பீடு செய்வதன் மூலம் வெற்றியைக் காண்கிறார்கள். ஓம்டியாவின் புத்தம் புதிய ஆராய்ச்சியின்படி, அமெரிக்காவில், வழக்கமான ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் டெலிவிஷன் தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் குறைந்து வருகின்றனர். இது பிரைம் டைம் தொலைக்காட்சிக்கு குறிப்பாக சவாலாக உள்ளது, இது பாரம்பரியமாக மிகப்பெரிய பார்வையாளர்களையும் சந்தைப்படுத்துபவர்களையும் கொண்டு வந்தது.”நிலையான பிரைம் டைம் பிரபஞ்சத்திற்குள் தரவரிசைகள் இல்லாமை அல்லது சக்தி திரும்பப் பெறுவது உண்மையில் எங்கள் சந்தையை பலவிதமான முறைகளில் பாதித்துள்ளது” என்று வேவோவில், அமெரிக்காவின் விற்பனையின் மூத்த துணைத் தலைவர் ஜெஸ்ஸி ஜூடெல்மேன் கூறினார். “சமீபத்தில் 15-20 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ஆன்லைன் மார்கெட்டரின் பணி உண்மையில் 3 பெரிய நெட்வொர்க்குகளுடன் தொடங்கியது, மேலும் நீங்கள் அமெரிக்க மக்கள்தொகையில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்களை அங்கேயே உள்ளடக்கியிருக்கிறீர்கள்” என்று ஜூடெல்மேன் கூறினார். “இன்று, முழு மக்கள்தொகையில் பாதிப் பேர் கிளாசிக்கல் பார்வை, சத்தம் மற்றும் இயக்கம்-கட்டுப்படுத்தப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் சூழலில் கவனித்துக் கொள்ளப்படும் இடத்திற்குச் செல்ல இடம் இல்லை.” ப்ரைம் டைம் டெலிவிஷன் அந்தஸ்தில் நகர்கிறது என்பதற்கான மற்றொரு அறிகுறியாக, பல ஊடகங்கள் என்பிசி தனது இரவு 10 மணி பிரைம் டைம் நிகழ்ச்சிகளை பிராந்திய துணை நிறுவனங்களுக்கு மாற்றுவது பற்றி யோசித்து வருவதாக உண்மையில் செய்தி வெளியிட்டன. இந்த மாற்றம் மிக விரைவாக செயல்படுத்தப்பட்டாலும், 2023 இலையுதிர்காலத்தில், அது பெரிய மூன்றிற்கு ஒரு திருப்புமுனையாக இருக்கும். என்பிசியுடன், ஏபிசி மற்றும் சிபிஎஸ் நெட்வொர்க்குகள் உண்மையில் குறைந்தது 3 மணிநேர நாடு தழுவிய பிரைம் டைம் நிகழ்ச்சிகளை பல ஆண்டுகளாக வழங்கியுள்ளன.

எப்போது பார்த்தாலும்

நுகர்வு நடைமுறைகள் நகர்கின்றன அதற்குப் பதிலாக, பிரைம் டைம் எந்த நேரத்திலும் பார்வையாளர்களாக, குறிப்பாக அதிக இளைஞர்கள் நிறைந்த பார்வையாளர்களாக, நாள் முழுவதும் அதிகமான தளங்களில் இருந்து படிப்படியாக விஷயங்களைப் பார்க்கிறது. வேவோ மற்றும் பப்ளிசிஸ் மீடியா ஆய்வு ஆய்வின்படி, “வீடியோ நுகர்வு நிலை”, பொருள் உட்கொள்ளல் மணிநேரத்திற்கு மணிநேரம் கணிசமாக வேறுபடுகிறது. விடியற்காலை மிகவும் செயலற்ற கண்டுபிடிப்புக்கு உட்பட்டது, நாள் செல்லச் செல்ல, பார்வையாளர்கள் எதைப் பார்க்கத் தேர்வு செய்கிறார்கள், எங்கு பார்க்கிறார்கள் என்பதில் அதிக உள்நோக்கம் இருக்கும். இரவில் தொலைக்காட்சி பார்ப்பது இன்னும் உச்சத்தில் இருந்தாலும், ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் டெலிவிஷனில் பார்வையாளர்கள் கணிசமாகக் காணவில்லை, இருப்பினும் CTV மற்றும் ஃபாஸ்ட் நெட்வொர்க்குகளில் பரவலாக உள்ளனர். வழக்கமான ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சியில் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட வெகுஜன சந்தை சேனல்களுக்கு எதிராக குறிப்பிட்ட ரசனைக்கு ஏற்ப வாடிக்கையாளர்களுக்கு பொருட்களை ஃபாஸ்ட் சேனல்கள் வழங்குகின்றன. இதன் மூலம் பார்வையாளர்கள் க்யூரேட்டட் ஷோக்களை அனுபவிப்பதற்கான கூடுதல் தேர்வுகளை வழங்குகிறார்கள். “தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் மிகவும் துண்டு துண்டாக இருப்பதால், நாளை இயங்குவதற்கான புத்தம் புதிய முறைகளைப் பற்றி சிந்திக்க முழு சந்தைப்படுத்தல் சூழலையும் இது உண்மையிலேயே திறக்கிறது” என்று ஜூடெல்மேன் கூறினார். “இது நிச்சயமாக இன்று இருந்ததை விட மிகவும் சிக்கலானது.” டிவி, அதன் பல்வேறு வகைகளில், வெகுஜன பார்வையாளர்களைச் சென்றடையும் திறனை நீண்ட காலமாகக் கொண்டிருந்தாலும், CTV அதன் சொந்த பலன்களைக் கொண்டுள்ளது t