டிஜிட்டல் குழப்பம் ஏன் பேப்பர்கள் மார்க்கெட்டிங் மதிப்பை மறுமதிப்பீடு செய்ய பிராண்ட் பெயர்களை இயக்குகிறது

சமீபத்தில் காகித விளம்பரங்களில் இருந்து அதிக கவனத்தைப் பெற விரும்புவதில் GE தனியாக இல்லை. ஈக்வினாக்ஸ் மற்றும் டேக் 5 ஆயில் போன்ற பிற பிராண்ட் பெயர்கள் மற்றும் TBWA நியூயார்க் போன்ற நிறுவனங்கள் காகித விளம்பரங்கள் சமூக ஊடக சலசலப்பை எப்போதும் இல்லாத டிஜிட்டல் சூழலில் உருவாக்கும் என்ற நம்பிக்கையில் ஒப்பிடக்கூடிய முறையை எடுத்துள்ளன. (Equinox, Take 5 Oil, and General Electric – மற்றும் அதன் நிறுவனமான Giant Spoon – Digiday இன் பின்தொடர்தல் கவலைகளுக்கு பதிலளிக்க மறுத்துவிட்டன. நியூ யார்க் டைம்ஸ் கருத்துக்கான கோரிக்கைக்கு உடனடியாக பதிலளிக்கவில்லை.)அச்சு விளம்பரத்தின் கற்பனையை உள்ளடக்கிய TBWA நியூயார்க் குழுமத்தின் தலைவர் ராப் ஸ்வார்ட்ஸ் கூறினார்: “இது அச்சில் எதையாவது செய்து, பிரகடனத்தை உருவாக்குவது, பகுத்தறிவை இலட்சியமாகப் பெறுவது, பின்னர் அது வைரலாகப் போகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது போன்ற சக்தியாகும். பக்கத்தைத் திருப்புவதற்கு முன் அதன் வாசகர்களின் கவனத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்ள பிராண்ட் பெயர்களுக்கான நுட்பம்.

அச்சு செலவு

ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தாளில் ஒரு முழுப்பக்க விளம்பரத்தை இயக்குவதற்கு ஒரு பிராண்ட் பெயர் $25,000 முதல் $125,000 வரை தேவைப்படும் என்று ஸ்வார்ட்ஸ் தோராயமாக மதிப்பிடுகிறார், இது TBWA தனது “மாடிசன் அவென்யூவில் உள்ள கடைசி பெரிய விளம்பர ஏஜென்சியின் கடைசி விளம்பரத்திற்காக” செலுத்திய அதே வகையாகும். டைம்ஸில் பக்க விளம்பரம். ஜனவரி 19-ம் தேதி வெளியான இந்த விளம்பரம், மன்ஹாட்டனில் உள்ள பல்வேறு பகுதிகளுக்கு நிறுவனத்தின் இடமாற்றத்தை விளம்பரப்படுத்தியது. அச்சு விளம்பரங்கள் என்று வரும்போது, ​​ஸ்வார்ட்ஸ் பணம் குறைவாக இருப்பதாகவும், அறிவிப்பை வெளியிடுவதில் அதிகமாக இருப்பதாகவும் நினைக்கிறார். “சில நேரங்களில் பிரகடனத்தின் ஈர்ப்பை ஒரு ட்வீட்டாக வைத்திருப்பது கடினம்” என்று ஸ்வார்ட்ஸ் கூறினார், அவர் அச்சு விளம்பரங்களின் படங்களை எடுத்து சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து கொள்வதில் வாசகர்களின் தொடர்பை மனதில் வைத்திருந்தார். “விளம்பரமே புதிரானதாகவோ அல்லது பார்க்கத் தகுந்ததாகவோ இருந்தால், சமூக ஊடகங்கள் விளம்பரத்திற்கு இரத்த ஓட்டத்தை விரிவுபடுத்துவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது.” Digiday ஆல் முன்னர் அறிவிக்கப்பட்டபடி, ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நிதிச் சரிவின் மத்தியில் அதிக முயற்சி மற்றும் உண்மையான நுட்பங்களைத் தேடுவதால், வீட்டிற்கு வெளியே 2வது தோற்றம் போன்ற வழக்கமான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை வழங்குகிறார்கள். அதே நேரத்தில், தொடர்ந்து வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை குறிப்பிடத்தக்க அளவில் குழப்பமடைந்து வருகிறது, இது ஆன்லைன் சந்தையாளர்கள் தனித்து நிற்பது மிகவும் சவாலானதாக உள்ளது. QR குறியீட்டின் சாதகத்தன்மை அச்சு விளம்பர அனுபவத்தையும் மாற்றியமைக்கலாம் – இது ஒரு காகித ரீடரை பிராண்ட் பெயரின் தளம் அல்லது பயன்பாட்டிற்கு கொண்டு வர பயன்படுத்தப்படலாம். Skkn by Kim மற்றும் American Express போன்ற சமீபத்திய பிராண்ட் பெயர்கள், ஆன்லைன் பயனர்களை அதன் இயற்பியல் பகுதிகளில் உள்ள பொருட்களுடன் இணைக்க QR குறியீடுகளைப் பயன்படுத்தியுள்ளன.நேரடி-பதிலளிப்பு விளம்பரங்களுக்கு அச்சு விளம்பரங்கள் சிறந்தவை, எனவே வாசகர்கள் எந்த தொலைபேசி எண்களையும் விரைவாக வைத்திருக்க முடியும் என்று ப்ளூ சிப்பின் மீடியாவின் vp ஷெர்ரி ரோசன்பெர்க் கூறினார், ஒரு ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனம்