வீடியோ இன்ட்வான்ஸ் சந்தையானது கடந்த 2 வாரங்களாக ஆர்வத்துடன் இடமாற்றம் செய்யத் தொடங்கியது, பல ஹோல்டிங் பிசினஸ் தலைமை நிதி முதலீட்டு அதிகாரிகள் நேரடி, ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் டிஜிட்டல் வீடியோ முழுவதும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் டாலர்களில் நான்கில் மூன்றில் ஒரு பங்கை ஒதுக்கிவிட்டதாகக் கூறினர். . மேலும் அந்த மீடியா வாங்குபவர்கள் கிட்டத்தட்ட அனைத்து சலுகைகளும் கடந்த ஆண்டின் முன்கூட்டிய விகிதங்களில் இருந்து விலைகளை திரும்பப் பெறுவதாகக் கூறுகின்றனர்.
2 வாரங்களுக்கு முன்பு, ஒரு குறிப்பிடத்தக்க ஹோல்டிங் பிசினஸ் தலைமை நிதி முதலீட்டு அதிகாரி கேன்ஸ் லயன்ஸ் நடுவில் உள்ள கார்ல்டன் பால்ரூம் ஸ்மாக்கில் கேனப்களை சாப்பிட்டு சக பணியாளர்களுடன் பேசிக் கொண்டிருந்தார் – இது வீடியோ இன்ட்வான்ஸ் மார்க்கெட் என்று வெளிப்படையாகக் கூறியது. நகரவில்லை . முதன்மை வீடியோ விற்பனையாளர்கள் மே மாதத்தின் இடைப்பட்ட வாரம் முழுவதும் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை வழங்கிய 6 வாரங்களுக்குப் பிறகு அந்த வேகம் முழுமையாக இல்லாததன் ஒரு பகுதி என்னவென்றால், மீடியா நிறுவனங்களுக்கு இன்னும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் முன்கூட்டியே முதலீடு செய்ய விரும்புவதைப் பற்றிய தெளிவான உணர்வு இல்லை.
இப்போது தெளிவாகத் தெரிகிறது: வாடிக்கையாளர்களின் முன்கூட்டிய செலவுத் திட்டங்கள் குறைந்துவிட்டன, விற்பனையாளர்கள் — NBC யுனிவர்சல், டிஸ்னி, பாரமவுண்ட் மற்றும் வார்னர் பிரதர்ஸ் டிஸ்கவரி போன்ற பெரிய தொலைக்காட்சி நிறுவனங்களிலிருந்து யூடியூப் மற்றும் இரண்டாம் நிலை இணைக்கப்பட்டுள்ளது தொலைக்காட்சி உடை – வாங்குபவர்கள் கடந்த ஆண்டை விட குறைந்த கட்டணத்தில் சலுகைகளை ஏற்றுக்கொண்டு விளையாடுவதாகக் கூறப்படுகிறது, இதனால் அவர்கள் தங்கள் சலுகைகளின் டாலர் அளவை அதிகரிக்க முடியும். இது நேரடி தொலைக்காட்சி மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளைக் கொண்டுள்ளது.
“விளையாட்டுகளுக்கு வெளியில் சாதகமற்ற எந்த ஒரு சலுகையையும் நான் செய்யவில்லை,” என்று ஒரு குறிப்பிடத்தக்க ஹோல்டிங் பிசினஸ் தலைமை நிதி முதலீட்டு அதிகாரி பேசவில்லை. பதிவில். “நான் என்எப்எல், கல்லூரி கால்பந்து, என்ஹெச்எல் என்பிஏ பேசுகிறேன் – மற்றும் அந்த எண்கள் கூட சுமாரான ஊக்கம் தான்.”
காற்றில் பீதியின் முனை உள்ளது, ஏனெனில் சிதறல் சந்தை என்னவென்று யாருக்கும் புரியவில்லை. வைத்திருக்கிறது. முன்கூட்டியே வழங்கப்படாத எந்தவொரு விளம்பரப் பங்கும் காலாண்டு அடிப்படையில் வழங்கப்படும் போது சிதறல் ஆகும். கடந்த 2 அல்லது 3 காலாண்டுகளாக, சிதறல் விளம்பரக் கட்டணங்களும் உண்மையில் குறைந்துள்ளன. தங்கள் முன்கூட்டிய பங்குகளை இன்னும் அதிகமாக வைத்திருக்கப் போகும் விற்பனையாளர்களுக்கு இது நல்லதல்ல.
“இந்த சந்தை 2020 கோவிட் ஆண்டைப் போல் தெரிகிறது,” என்று மற்றொரு தலைமை நிதி முதலீட்டு அதிகாரி கூறினார், அவர் பதிவில் பேசுவதைக் குறைத்தார். “ஒப்பந்தங்கள் மிகவும் சிறிய உற்சாகத்துடன் செய்யப்படுகின்றன. மேலும் நடைமுறையில் எந்த விளையாட்டின் வெளிப்புறமும் சாதகமற்றது.”
“அது கீழே இருப்பதை விட தட்டையாக இருக்கும் என்று நினைத்துக் கொண்டிருந்த பல விளையாட்டாளர்கள் இருந்தனர், இருப்பினும் அவர்கள் எவ்வளவு தூரம் கீழே பார்க்க ஆரம்பித்தார்கள் என்று நான் நம்புகிறேன். நேரடி வரவுசெலவுத் திட்டங்கள், அவை ஒரு விழிப்புணர்வுக்கு வந்தன, ”என்று முதல் தலை வாங்குபவர் கூறினார், கடந்த ஆண்டு முன்கூட்டிய விகிதங்களுக்கு கீழே பட்டியலிடப்பட்ட 7-9% இடையே சலுகைகள் ஒத்துப்போகின்றன, இருப்பினும் நேரடி தொலைக்காட்சி சலுகைகள் இன்னும் குறைந்த மட்டத்தில் குறைக்கப்படுகின்றன. .
“எனக்காக நான் மன்னிப்பு கேட்கப் போவதில்லை செலவுத் திட்டங்கள், ”வாங்கியவர் உட்பட. “எனது செலவுத் திட்டங்களைப் போல நீங்கள் அணியவில்லை என்றால். அவர்களைத் திறந்த கைகளுடன் எடுக்கும் ஒருவரை நான் கண்டுபிடிப்பேன் என்று நான் உறுதியாக நம்புகிறேன்.
விற்பனைப் பக்கத்தில் கடைசியாக வைத்திருப்பதாக, ஒரு வாங்குபவர் கூறியது, நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் ஃபாக்ஸ் நியூஸ் ஆகும், இவை இன்னும் பாதுகாப்பான மற்றும் பாதுகாப்பான விகிதத்தை அதிகரிக்க விரும்புவதாகக் கூறப்படுகிறது, அதே போல் வாங்குபவர்கள் எவ்வளவு டாலர் அளவையும் தேடுகிறார்கள். அவற்றை வழங்கவும்.
3வது தலைமை நிதி முதலீட்டு அதிகாரி மேற்கூறிய அனைத்தையும் சரிபார்த்தார், நெட்வொர்க்குகளுக்கு விகிதத்தை திரும்பப் பெறுவதில் அதிக விருப்பம் இல்லை. “ஒவ்வொரு டாலரின் முழு நன்மையையும் பெறுவதற்கு, அது ஒரு போட்டி மற்றும் கவர்ச்சிகரமான விகிதத்தில் இருக்க வேண்டும் என்பதை நெட்வொர்க்குகள் ஒப்புக்கொண்டன,” என்று வாங்குபவர் கூறினார். “உங்கள் எண்களை உருவாக்க ஒரு நிலையற்ற, மாறும் சிதறல் சந்தையை நம்புவது கடினம்.” சிறுபான்மையினருக்குச் சொந்தமான ஊடகங்களும் சுமாரான விலை உயர்வுகளைப் பாதுகாக்கின்றன.