முழு சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஊடகச் சூழலும் தோராயமாக 2023 ஆம் ஆண்டிற்கான பிரேஸ்களைப் பொறுத்தவரை, பிராந்திய ஊடகங்கள் – குறிப்பாக ஒளிபரப்பு மற்றும் அச்சு ஆகியவற்றைக் கொண்ட நிலையான ஊடகங்கள் – வருவாய் இழப்புகளால் கடுமையாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பல்வேறு ஊடக நிறுவன ஆதாரங்கள் மற்றும் கண்காணிக்கும் நிறுவனமான Borrell & Associates படி, டிஜிட்டல், டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் (OOH) மீடியா மற்றும் இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சியில் பிராந்திய விளம்பரச் செலவுகள் அடுத்த ஆண்டு மிகவும் ஆழமான முறையில் இருந்து பிராந்தியத்தைப் பாதுகாக்கும். அமெரிக்காவில் பிராந்திய சந்தைப்படுத்தல்
போரெல் கடந்த வாரம் வெபினாரில் 2023 பிராந்திய ஊடக எதிர்பார்ப்புகளுக்கான நியாயத்தை முன்வைத்தார், பிராந்திய சந்தைப்படுத்தல் இந்த ஆண்டு $120.7 பில்லியனை எட்டும், மேலும் 2023 இல் $121.5 பில்லியனாக உயர வாய்ப்பில்லை. ஒரு இரத்த சோகை 0.6%. அதற்குள், டிஜிட்டல் வகையான விளம்பர முதலீடுகள் அடுத்த ஆண்டு 5.2% வளரும் என்று பொரெல் கணித்துள்ளது, அதே நேரத்தில் நிலையான அச்சு, ஒளிபரப்பு, வெளி மற்றும் கேபிள் தொலைக்காட்சி ஆகியவை கூட்டாக 6.5% குறையும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
போரெல்லின் கண்டுபிடிப்புகள் ஆயிரக்கணக்கான சிறிய நிறுவனங்கள் காணாமல் போனதையும், உண்மையில் தோன்றிய சிறிய நிறுவனங்களின் வகை மாற்றத்தையும் சுட்டிக்காட்டுகின்றன. (சிறிய நிறுவனங்கள் அடிப்படையில் விளம்பர ஆதரவு பிராந்திய ஊடகங்களின் உயிர்நாடியாகும்.) அதன் கணிப்பைத் தயாரிப்பதில், 10க்கும் குறைவான பணியாளர்களைக் கொண்ட அமெரிக்க நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கை கிட்டத்தட்ட இரு மடங்காக அதிகரித்துள்ளதாக பொரெல் கண்டறிந்தார், அதே சமயம் 25 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட தொழிலாளர்களைக் கொண்ட நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கை குறைந்துள்ளது. மார்ச் 2020.
ஊடகம் வாங்குபவர்கள், அமைப்பாளர்கள் மற்றும் உத்திகளை வைத்திருப்பவர்கள் மற்றும் சுதந்திரமான ஊடக நிறுவனங்கள் இரண்டிலும் உள்ள விரைவு ஆய்வு, பொரலின் கண்டுபிடிப்புகளை, சில கவர்ச்சிகரமான நுணுக்கங்கள் மற்றும் திருப்பங்களுடன் முக்கியமாக வெளிப்படுத்துகிறது.
சார்லோட் மெர்சர், சார்லோட் மெர்சர், சார்லோட் மெர்சர், சார்லோட் மெர்சர், மீடியா டூ இன்டராக்டிவ் என்ற சுயாதீன டிஜிட்டல் நிறுவனமான மீடியா டூ இன்டராக்டிவ், Raleigh, NC ஐ தளமாகக் கொண்டது, டிஜிட்டல் செலவினத் திட்டங்களின் தொடர்ச்சியான அதிகரிப்பில் சிறிய சிறிய நிறுவனங்களுக்கு மாறுவது ஒரு முக்கிய அம்சமாக இருக்கலாம் என்பதை நினைவில் கொள்க. “எனது கருதுகோள் என்னவென்றால், தொற்றுநோய் முழுவதும் நிறுவனத்தை விட்டு வெளியேறிய பெரிய நிறுவனங்களை விட உண்மையில் தோன்றிய மற்றும் நிலைத்திருக்கும் சிறிய நிறுவனங்கள் சிறியதாக இருக்கும்,” என்று மெர்சர் கூறினார். “சிறிய சேவைகளில் அந்த தேர்வு தயாரிப்பாளர்கள் டிஜிட்டல் விளம்பரத் தேர்வுகளில் சாய்ந்து மிகவும் வசதியாக இருப்பார்கள், மேலும் வழக்கமான மனநிலைக்கு எதிராக.” புதிய SMB கள் முந்தையதை விட டிஜிட்டல் அறிவாற்றல் கொண்டவை , மற்றும் மீடியா பயன்பாட்டு நடைமுறைகள் பிராந்திய ஒளிபரப்பு மற்றும் அச்சிலிருந்து விலகி, ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் டிஜிட்டலுக்கு நகர்கின்றன,” எரிக் பெர்கோ, சுதந்திரமான அப்பல்லோ பார்ட்னர்களின் கிரியேட்டர்/சிஇஓ.
பிராந்திய நிறுவனங்கள் தேடலுக்கு அப்பால் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை வாங்குவது மிகவும் எளிதானது, இது ஒரு வருடத்திற்கும் மேலாக பிராந்திய சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு தூணாக இருந்து வருகிறது – இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி உட்பட, தொழில்நுட்பம் மற்றும் தயாரிப்புத் தலைவர் டாலியா அர்னால்ட் கூறினார். சக சுயாதீன Exverus மீடியாவில். சிறிய சந்தைப்படுத்துபவர்கள் கூகுள் தேடல் அல்லது பேஸ்புக் விளம்பரங்களை வாங்குவதைப் போலவே, இப்போது NBCU இன் பீகாக் மற்றும் ஹுலு டீல் விளம்பரத் தளங்கள் பிராந்திய சந்தையாளர்கள் தங்கள் பங்குகளை வாங்குவதை எளிதாக்குகின்றன, என்று அவர் கூறினார்.
வயதானவர்களைப் பூர்த்தி செய்யும் வணிகங்கள் உடல்நலம் அல்லது மூத்த பராமரிப்பு மையங்கள் போன்ற குழுவும் அதேபோன்று நிலையான சேனல்களில் இருந்து டிஜிட்டல் முறைக்கு மாறுகிறது, ஏனெனில் அவர்களின் பார்வையாளர்கள் கணிசமான கயிறு வெட்டுபவர்களாக உள்ளனர் என்று அர்னால்ட் கூறினார்.
நிலையான மீடியாவிலிருந்து டிஜிட்டல் தொடர்ந்து அதிக பிராந்திய டாலர்களை கைப்பற்றுவது யாருக்கும் ஆச்சரியமாக இல்லை என்றாலும், பிராந்திய மீடியா டாலர்களில் ஒப்பிடக்கூடிய மாற்றம் OOH க்கு செல்கிறது, இது நிறைய மாற்ற கடினமாக உழைத்தது நிலையான சைன்போர்டுகள் முதல் டிஜிட்டல் முறையில் மாற்றக்கூடியவை வரை அதன் சந்தை, கடைகள், எரிவாயு நிலையங்கள் மற்றும் ஹெல்த் கிளப்புகள் போன்ற பகுதிகளில் வீடியோ நெட்வொர்க்குகளைத் தொடர்ந்து வெளியிடுகிறது. “வெளியின் உறுதியான மற்றும் இயற்பியல் தன்மை அனைத்து அளவுகளிலும் உள்ள சந்தைகளில் நடுத்தரத்தை புதுப்பிப்பதைத் தொடரும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்” என்று அப்பல்லோ பார்ட்னர்ஸ் பெர்கோ கூறினார்.
Paul DeJarnatt, vp மற்றும் தலைவர் சுயாதீன நோவஸ் மீடியாவில் டிஜிட்டல், ஒப்புக்கொண்டது. “தனி நபர்களுக்கு முன்னால், குறிப்பாக உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட அமைப்பில் இது ஒரு திறமையான மற்றும் பயனுள்ள முறையாகும்” என்று டிஜார்னாட் கூறினார். “கற்பனைத்திறன் மூலம் நீங்கள் மிகவும் சுவாரஸ்யமாக இருக்க முடியும் – இது இலக்கு வைப்பது மட்டுமல்ல. நீங்கள் இலக்கு, டிஜிட்டல் ஷிப்மென்ட், டிஜிட்டல் பகுப்பாய்வு மற்றும் கற்பனை நுணுக்கம் ஆகியவற்றை ஒன்றாக இணைக்கும் போது, நீங்கள்