ஒரு நிமிடத்தில் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய 2 கதைகள் நிறைவடைகின்றன. அவர்கள் ஒருவருக்கொருவர் சங்கடமாக அமர்ந்திருக்கிறார்கள். ஆனால் இரண்டுமே சரிதான்.
விளம்பர டாலர்கள் முதலீடு செய்யப்படுகின்றன, இருப்பினும் அவை குறைக்கப்படுகின்றன. ஆம், இந்த இரண்டு விஷயங்களும் ஒரே நேரத்தில் உண்மையாக இருக்கலாம். இல்லை, பிந்தைய கண்ணோட்டம் முந்தையதை குறைவான சட்டபூர்வமானதாகவோ அல்லது நேர்மாறாகவோ மாற்றாது. உண்மையில், இது கண்ணோட்டத்தின் விஷயம்.
- விளம்பர டாலர்கள் முதலீடு செய்யப்படுகின்றன:
இந்தக் குழு கம்பெனி ஹோல்டிங் குழுக்களை (Omnicom, Publicis Groupe, IPG) கொண்டுள்ளது; CPGகள், தொலைத்தொடர்புகள், மருந்து வணிகம் ஆகியவை வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக செலவுகளை அனுப்புகின்றன – மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் அதிக கட்டணங்களை செலுத்துகின்றனர்; முடிவு: விளம்பரப்படுத்த நிர்வகிக்கக்கூடியவர்கள் இன்னும் முதலீடு செய்கிறார்கள்
உறுதியான கண்ணோட்டம் நேர்மறையானது, இன்னும் ஒரு பொருளாதார மந்தநிலையைப் பற்றி சிந்திக்கிறது, இருப்பினும் படிப்படியாக ஒன்று போல் தெரிகிறது. இந்த வருவாய் சாளரம் முழுவதும் இதுவரை அறிக்கை செய்த அனைத்து 3 நிறுவன ஹோல்டிங் குழுக்களும் – ஆம்னிகாம், பப்ளிசிஸ் குரூப் மற்றும் ஐபிஜி – உண்மையில் தங்கள் இலாப வளர்ச்சி கணிப்புகளைப் புதுப்பித்து, விளம்பர முதலீட்டில் சுருக்கங்கள் இருப்பதற்கு இரண்டு அறிகுறிகளுடன் சாதகமான விளம்பர சந்தையைக் குறிப்பிட்டுள்ளன. மறுபுறம், பிளாட்ஃபார்ம் வியூபாயின்ட் மிகவும் குறைவானது. கடந்த காலாண்டில் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் மீடியா உரிமையாளர்கள் முழுவதும் மார்க்கெட்டிங் வெட்டுக்கள் இருந்தன – நிச்சயமாக மற்றவர்களை விட சில தீவிரமானது. மெட்டா மற்றும் ட்விட்டர் ஆகியவை அந்த வெட்டுக்களின் சக்தியை தாங்கி, விளம்பர லாபம் வெகுவாகக் குறைந்து, காலப்போக்கில் அது குறைந்தது. அப்படியிருந்தும், அனைத்து பெரிய ஆன்லைன் மீடியா உரிமையாளர்களும் இந்த விளம்பரம் திரும்பப் பெறுவது எவ்வளவு அதிகமாக இருக்கும் என்பதில் கவனமாக இருந்தனர். ஒப்பந்தம்: விளம்பரக் குறைப்புக்கள் இன்னும் மோசமாகப் போகிறது இன்னும் சிறப்பாக இருக்கும். இதன் விளைவு இன்றுவரை சரிவில் இருந்து இரண்டு தட விளம்பரப் பொருளாதாரம் உருவாகியுள்ளது. பாதையின் ஒரு பக்கத்தில், பெரிய சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இருக்கிறார்கள் — CPG, டெலிகாம் மற்றும் மருந்து செங்குத்துகளை நம்புங்கள். இந்த வணிகம் நிதிப் புயலின் பார்வையில் இருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது, அவர்கள் கடைசியாகச் செய்வது குறைவான மார்க்கெட்டிங் என்று நம்புகிறார்கள் – அதிலிருந்து வெகு தொலைவில். இந்த ஆன்லைன் மார்கெட்டர்கள் தங்கள் பார்வையில் இருந்து, முரண்பாடுகள் நிறைந்த சரிவைக் காண்கிறார்கள். பணவீக்கத்தைக் குறைக்க வாடிக்கையாளர்களுக்கு Dove, Coca-Cola மற்றும் பிற பிராண்ட் பெயர்களில் இருந்து பொருட்களை அதிக செலவு செய்ய வேண்டிய நிலையில் அவர்கள் உள்ளனர், ஆனால் அதே வாடிக்கையாளர்கள் பணத்தை ஸ்டம்ப் செய்ய தயாராக இருக்கிறார்கள். இது இப்போது விளம்பரப்படுத்த நிர்வகிக்கக்கூடிய ஆன்லைன் மார்கெட்டர்கள் அதை அதிகம் பயன்படுத்த முயற்சிப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. அவற்றை இழுக்கப் பார்க்காமல், அவை விளம்பர டாலர்கள். உண்மையில், நிதிச் சரிவுகள், போட்டியாளர்கள் தங்கள் சொந்தப் பங்கைக் குறைக்கும் அதே நேரத்தில், குரலின் பங்கை மலிவாக வாங்குவதற்கான சிறந்த வாய்ப்பாகும். இது ஒரு காரணிக்கான கிளிச். இல்லையெனில், யூனிலீவர் இந்த ஆண்டின் முதல் பாதியில் மட்டும் 169.73 மில்லியன் பவுண்டுகளை ($206.7 மில்லியன்) சந்தைப்படுத்துவதற்காக செலவழித்திருக்காது. மெக்டொனால்டு செய்ததைப் போலவே கோகோ கோலாவும் ஒப்பிடக்கூடிய ஒன்றைச் செய்தது. மிகப்பெரிய சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் முறையை சரிவின் மூலம் முயற்சி செய்து சந்தைப்படுத்துவார்கள் – குறைந்தபட்சம் ஒரு புள்ளி வரை. இறுதியில், விளம்பரச் செலவுகளில் அவர்கள் இடைவெளிகளை பம்ப் செய்ய வேண்டிய நேரம் வரும். குறைந்த விலை விருப்பங்களுக்கு மாறுவதற்கு முன், பம்ப்டப் தயாரிப்பு செலவுகள் வரும்போது, எவ்வளவு நுகர்வோர் வயிறு குலுங்குவார்கள். மார்க்கெட்டிங் எந்த அளவும் மாற்றியமைக்கப் போவதில்லை வதுமேலும் படிக்க.