மீடியா ப்ரீஃபிங்: கேனட் போன்ற வெளியீட்டாளர்கள் பார்வையாளர்களின் தகவலை உருவாக்க மைக்ரோ-சர்வேகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்

இந்த வார மீடியா ப்ரீஃபிங்கில், மீடியா எடிட்டர் கெய்லீ பார்பர், Gannett மற்றும் The Atlantic போன்ற வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் சேவைகளை அதிகரிக்கக்கூடிய முதல் தரப்பு தகவல்களைச் சேகரிப்பதற்காக தங்கள் வாசகர்களை எவ்வாறு ஆய்வு செய்கிறார்கள் என்பதைப் பார்க்கிறார்.

அளவிலான நுண்ணிய ஆய்வு

இரகசிய தாக்குகிறது:

குறுகிய கட்டுரைகளில் பதிந்துள்ள மூன்று-கேள்வி ஆய்வுகள், அதிக அளவில் முதல் தரப்புத் தகவல்களைக் கையாள்வதற்கு வாசகர்களைப் பெறும் என்று கேனட் நம்புகிறார். சில மீடியா வாங்குபவர்கள் இந்த தகவலுக்காக நியாயமான அளவு முதலீடு செய்ய தயாராக இருப்பதாக கூறுகின்றனர் அளவு உறுப்பு அடிப்படையில், இருப்பினும் எப்போதும் அதிக CPMகளுக்கு செலுத்த முடியாது. நீண்ட கால ஆய்வுகள் போலன்றி, சந்தையாளர்கள் விருப்பத்தை வாங்குவதில் அதிக மதிப்பைக் காண மாட்டார்கள்- நுண் ஆய்வுகளில் கவலைகளை ஏற்படுத்தியது.

முதல் தரப்பு தகவலைச் சேகரிப்பதற்கான போட்டியில், வெளியீட்டாளர்கள் ஒவ்வொரு மாற்றையும் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள், மறுசுழற்சி பார்வையாளர் ஈடுபாடு முறைகள் கணக்கெடுப்பு போன்றவை. இப்போதுதான், வீடியோகேமின் பெயர், முடிந்தவரை குறைவான உராய்வுகளுடன் கவலைகளைப் பதிலளிப்பதற்காக முடிந்தவரை பல நபர்களைப் பெறுகிறது.

கனெட்டிற்கு, USA Today இன் வெளியீட்டாளர் மற்றும் 230-க்கும் மேற்பட்ட பிராந்திய செய்தி இணையதளங்களில், இந்த முறை அதன் புத்தம் புதிய பல்ஸ் உருப்படி வகைகளில் வருகிறது, இது ஜனவரியில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது மற்றும்

பக்கத்தை கீழே உருட்டும் போது வாசகர்கள் பதிலளிக்கத் தூண்டப்படும் சிறு கட்டுரைகளின் உடலில் மூன்று-கேள்வி ஆய்வுகளை ஒருங்கிணைக்கிறது.

“இது மிகவும் நுட்பமானது அது முற்றிலும் தன்னார்வமானது. அவர்கள் அதை [answer] விரும்புகிறீர்களா இல்லையா என்பதை அவர்கள் தேர்வு செய்கிறார்கள், ”என்று கனெட்டின் தலைமை உருப்படி அதிகாரி கிரிஸ் பார்டன் கூறினார். “அவர்கள் இடுகையைப் படிக்கும் முன் எந்தவிதமான கட்டணங்களும் அல்லது தடைகளும் இல்லை.”

Gannett அதன் பார்வையாளர்களை மிகவும் தீவிரமாக ஆய்வு செய்யும் ஒரே வெளியீட்டாளர் அல்ல. இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், தி அட்லாண்டிக்கின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி நிக் தாம்சன் தனது பார்வையாளர்கள் குழு முதல் தரப்பு தகவல்களைச் சேகரிக்க முடிந்தவரை பல ஆய்வுகளை அனுப்பத் தொடங்கியதாகக் கூறினார், அது “நீங்கள் யார் என்பதை அளவிடவில்லை [but] நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள்”

“நாங்கள் துல்லியமான புவியியல் பகுதி தகவலை எடுக்கவில்லை, உங்கள் இனத்தை நாங்கள் கண்காணிக்கவில்லை — நீங்கள் எந்த கதைகளை கிளிக் செய்தீர்கள் என்பதை நாங்கள் கண்காணித்து வருகிறோம்? எத்தனை கதைகளை செக் அவுட் செய்தீர்கள்? நாங்கள் அந்த வழிகளில் கவலைகளைக் கேட்கிறோம்,” என்று ஏப்ரல் மாதம் டிஜிடேக்கு தாம்சன் தெரிவித்தார்.

இதற்கிடையில், அமெரிக்காவில் உள்ள ஹியர்ஸ்ட் கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் உள்ள கட்டுரை வாக்குச்சீட்டை சரிபார்த்துள்ளார். ஆண்டுகள். இருப்பினும், சில வெளியீட்டாளரின் பிராண்ட் பெயர்கள் முழுவதும் ஆய்வுகள் அவ்வப்போது பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்றாலும், வெளியீட்டாளரின் நுட்பத்தை நன்கு அறிந்த ஒரு தனிநபரின் கூற்றுப்படி, இது முக்கிய கவனம் செலுத்துவதில்லை. இந்த இடுகைக்கு கருத்து தெரிவிப்பது குறைந்துவிட்டது.

இந்த நுண் ஆய்வுகள் வெளியீட்டாளர்கள் விரும்பும் பேனல்களுடன் தொடர்புடையவை சிக்கலான நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் Hearst UK கடந்த இரண்டு வருடங்களாக கூடியது. ஆனால் அவற்றின் நெருங்கிய மாறுபாடு பேஸ்புக், கூகுள் மற்றும் லிங்க்ட்இன் போன்ற தளங்களில் சந்தையாளர்கள் ஏற்றுக்கொண்ட மைக்ரோ-சர்வேகளாக இருக்கலாம், இது கேனட் போன்ற வெளியீட்டாளர்கள் ஏன் குறிப்பிட்டக் கவலைகளை பல்ஸ் மூலம் கட்டணமாகப் பெறுவது என்று சந்தைப்படுத்துபவர்களைப் பற்றி விவாதிக்க உதவும் வெளியீட்டாளர் அதிக கட்டணம் வசூலிக்கிறார்).

“விளம்பரத்தில் முன்னணி தலைமுறை திட்டங்கள் அதிகரிப்பதை நாங்கள் கண்டிருக்கிறோம், இதன் மூலம் முதல் தரப்பு தகவல்களை சேகரிப்பதில் வெற்றி பெறுகிறது Facebook மற்றும் LinkedIn Lead Gen விளம்பரங்கள், அதே போல் Lead Form நீட்டிப்புகளுடன் கூடிய Google விளம்பரங்கள் போன்றவை,” Greg Kaufman, svp of analytics enablement of RAPP in Marketing நிறுவனம், Digiday க்கு மின்னஞ்சலில் தெரிவித்தார். “கேன்னெட்டின் நுட்பம், நம்பகத்தன்மை, உயர்தரப் பொருட்களில் நெய்யப்பட்டிருப்பதால், இறுதிப் பயனரை இன்னும் ஈர்க்கக்கூடியதாக இருக்கலாம்.” – கெய்லீ பார்பர்

கனெட் ஏன் மைக்ரோ பாதையில் செல்கிறார்

மைக்ரோ-சர்வே நுட்பம் கவர்ந்தது கன்னெட்டில் உள்ள பார்ட்டனின் குழுவானது மிகவும் நிலையான நீண்ட வடிவ ஆய்வுக்கு எதிராக, அவர் கூறினார், ஏனெனில் “இது இயற்கையானது என்று நாங்கள் நம்பவில்லை, 20 நிமிடங்கள் உட்கார்ந்து எங்களுக்குத் தெரிவிக்கவும்.” உங்கள் கவலைகளுக்கு யார் பதிலளிப்பார்கள் என்ற குழுவிற்கும் இதுவே முன்னோடியாக இருக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம், குறிப்பாக அவர்கள் பணம் செலுத்தும் வாசகர்கள் அல்லது செய்திமடல் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அனுப்பப்பட்டால்.

கனெட்டின் வாசகர்களுக்கு 3 கவலைகள் வழங்கப்படுகின்றன, முதல் ஒன்று அல்லது 2 அதிக கருத்து அடிப்படையிலானது மற்றும் கதையின் சூழலுடன் தொடர்புடையது, அதாவது வாசகர் எங்கே நிற்கிறார் ஒரு பிரச்சனையில். பார்ட்டனின் கூற்றுப்படி, இது வாசகரை துடிப்புடன் ஈடுபடுத்துவது மற்றும் செக்கிங் அவுட் செய்யும் போது ஒரு கவலைக்கு பதிலளிப்பதில் வசதியாக இருக்க வேண்டும் என்பதாகும். இது போன்ற தனிப்பட்ட பகுதி: உங்களுக்கு சொந்தமாக வீடு இருக்கிறதா அல்லது உங்கள் வீட்டு வருமானம் என்ன?

ஆனால் ஒரே நேரத்தில் 3 கவலைகளை மட்டும் கேட்கும் வேகத்திற்கு அப்பால், கவலைகள் தோன்றும் குறும்படங்களின் சூழல், வாசகர்களின் போக்கைப் பற்றி நிறைய கூறலாம், பல்ஸ் ஸ்கிரீனிங் செய்யும் போது பார்டனின் குழுவிற்கு இது ஒரு சிறந்த தெரிந்துகொள்ளும் வாய்ப்பை வழங்குகிறது.

“உங்கள் மனநிலை, நீங்கள் பகிரத் தயாராக உள்ளீர்கள் அல்லது செய்யாத விஷயங்களைப் பற்றி நாங்கள் பலவற்றைக் கண்டறிய முடியும். பல்வேறு நேரங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள். நீங்கள் செய்திகளில் கொஞ்சம் அதிகக் கனமான ஒன்றைப் படிக்கிறீர்கள் என்றால், இன்னும் கொஞ்சம் நேர்மறையானவற்றைப் பகிர்ந்துகொள்வதில் நீங்கள் பாதிக்கப்படுவது குறைவு,” என்று அவர் கூறினார்.

வாங்குபவர்கள் கூறுகின்றனர்: ‘அளவிடினால் மட்டுமே மதிப்பு கிடைக்கும்’

தற்போது, ​​பல்ஸ் மைக்ரோ-சர்வேக்கள் எந்த ஒரு நாளிலும் Gannett இன் ஒட்டுமொத்த பார்வையாளர்களில் சுமார் 2.5% பேருக்கு வழங்கப்படுகின்றன, வணிகம் முழுவதும் சராசரியாக சிறப்பு பார்வையாளர்கள் மாதத்திற்கு சுமார் 180 மில்லியன் என்று அவர் கூறினார். இந்த பகுதி காலப்போக்கில் அதிகரிக்கும், இருப்பினும் அந்த வளர்ச்சிக்கான ஒரு மூலோபாயத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ள குறைந்துவிட்டது என்று அவர் கூறினார். நுண்-கணக்கெடுப்புகளை வழங்குவதற்காக பார்வையாளர் உறுப்பினர்கள் சீரற்ற முறையில் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகிறார்கள், பயங்கரவாதம் போன்ற கடினமான செய்திப் பாடங்களுக்கு பல்ஸிலிருந்து விலக்கு அளிக்கப்பட்டுள்ளது. மார்கெட்டர்களின் தரப்பில் பிராண்ட் பெயர் பாதுகாப்பு சிக்கல்களைத் தடுக்க இது என்று அவர் கூறினார்.

ஜனவரியில் பல்ஸ் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதிலிருந்து, வெளியீட்டாளர் உண்மையில் நூறாயிரக்கணக்கான தகவல் புள்ளிகளையும் சுமார் 44 தகவல்களையும் சேகரித்துள்ளார். பார்ட்டனின் கூற்றுப்படி, ஆய்வைத் தொடங்குபவர்களில் % பேர் அவர்கள் உருப்படியுடன் ஈடுபட்டிருந்தால் குறைந்தது 3 கவலைகளுக்கு பதிலளிப்பார்கள். மேலும் என்னவென்றால், ஒரு விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்வதை விட 6 மடங்கு அதிகமான நபர்கள் மைக்ரோ சர்வேயில் முதல் அக்கறைக்கு பதிலளிப்பார்கள் என்று அவர் கூறினார். மைக்ரோ-சர்வே பதிலடிக்கு எந்த நபர்களில் எந்தப் பகுதியினர் குறைந்தபட்சம் ஒரு கவலையை வெளிப்படுத்தினர் என்பதை அவர் குறிப்பிடவில்லை.

“கன்னட் வெடித்ததைப் போன்ற பெரியவர் [a three-question survey] ) உண்மையில் இன்று அவர்களின் பிரதான தலைப்புகளில் ஒன்றைப் படிக்கப் போகும் எவருக்கும், அதற்கு எதிர்வினைகளின் குவியலாக இருக்கும், ”என்று மீடியா டூ இன்டராக்டிவ் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி சேத் ஹர்கிரேவ் கூறினார்.

தினசரி அடிப்படையில் மில்லியன் கணக்கான செயல்களை விரைவாகச் சேகரிக்கும் திறன் வாங்குபவர்களின் பார்வையில் கனெட்டுக்கு ஒரு நன்மையாக இருக்கலாம், இருப்பினும் வெளியீட்டாளர் தற்போது அதிக கட்டணம் வசூலிக்கவில்லை. வணிகத்தின் படி மைக்ரோ சர்வேயிங் மூலம் வரும் முதல் தரப்பு தகவல்களுக்கு.

“அளவிடு மட்டும் மதிப்புள்ள பொருட்கள்,” ஹர்கிரேவ் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது. “ஆனால் எப்போதும் சிபிஎம் அடிப்படையில் அதற்கு அதிக கட்டணம் செலுத்த தயாராக இருக்கிறோம் என்று அர்த்தமில்லை. நாம் அதை மொத்தமாக வாங்கலாம், ஏனென்றால் அதிக அதிர்வெண்ணில் அல்லது அந்த குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளருக்கு அது என்னவாக இருக்கலாம், இருப்பினும் அந்தத் தகவல் தொகுப்பின் குறிப்பிட்ட டாலர் மதிப்பு என்னவாக இருக்கும், இது பெரும்பாலும் தொகுதியில் அதிகமாக இருக்கும், எப்போதும் இல்லை. ஹர்கிரேவின் கூற்றுப்படி, நீண்ட கால ஆய்வுகள் மற்றும் மைக்ரோ ஆய்வுகள் ஊடக வாங்குபவர்களுக்கு பல்வேறு வாய்ப்புகளை வழங்குகின்றன. நீண்ட வகை ஆய்வுகள் அடித்தளம் அமைப்பதற்குத் தேவையான விவரங்களை வழங்க முடியும்


மேலும் படிக்க.