Netflix ஆனது Snap-ல் இருந்து 2 முன்னணி விளம்பர-விற்பனை நிர்வாகிகளை கவர்ந்த செய்தி – Jeremi Gorman மற்றும் Peter Naylor – கடந்த வாரம் இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி தலைப்புகளை கட்டுப்படுத்தியது. மேலும் Digiday அதையும் உள்ளடக்கியது.
ஆனால் 3வது காலாண்டு மற்றும் 4வது காலாண்டில் சிதறல் வீடியோ சந்தையில் மென்மை பற்றிய ஒரு பெரிய கதை உள்ளது — மேலும் அது Netflix இன் புத்தம் புதிய சலுகையை எவ்வாறு பாதிக்கலாம் , அத்துடன் மீதமுள்ள நேரடி மற்றும் CTV/ஸ்ட்ரீமிங் பங்குகள், பல மீடியா வாங்குபவர்களுடனான விவாதங்களின்படி, பதிவில் பேசுவது குறைந்து விட்டது.
ஒரு வார்த்தையில், வீடியோ சந்தையில் விளம்பர விகிதங்கள் இரண்டு காரணிகளுக்கு மிகவும் மென்மையானவை. ஒன்று, சில வாடிக்கையாளர்கள், வாங்குபவர்களின் கூற்றுப்படி, தங்களின் சில முன்கூட்டிய ஆர்டர்களில் “நிறுத்தப்பட்டிருப்பதை” ரத்து செய்கிறார்கள் – அவர்கள் வாங்குவதற்கு திட்டமிடப்பட்ட முக்கிய நேரத்தை அவர்கள் இப்போது விற்பனையாளர்களுக்கு வழங்குகிறார்கள். இன்னொன்று, நவ. 1ல் Netflix இன் விளம்பர ஆதரவு அடுக்கு அறிமுகம் மற்றும் டிசம்பரில் ஆன்லைனில் வரும் Disney+ இன் விளம்பர ஆதரவு அடுக்கு ஆகியவற்றுக்கு இடையே அடுத்த இரண்டு மாதங்களில் இன்னும் அதிகமான விளம்பரப் பங்குகள் சந்தையில் வழங்கப்படுகின்றன.
“இப்போது தாக்கப்பட்டவற்றில் பெரும்பாலானவை நான்காவது காலாண்டில் உள்ளன,” என்று ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மீடியா வாங்குபவர் கூறினார்.
இதற்கிடையில், குறைந்த அளவிலான பங்குகளைக் கொண்ட நேரடி தொலைக்காட்சியில் (ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் டெலிவிஷன் நெட்வொர்க்குகள்) அதிக விளம்பர டாலர்கள் செலவை நோக்கி வாடிக்கையாளர்கள் இன்னும் வழக்கற்றுப் போன வடிவமைப்புகளையே நம்பியிருப்பதாக வாங்குபவர்கள் தெரிவித்தனர். வழங்கப்படுகிறது.
“இந்த இணைக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் சப்ளை அனைத்தையும் நாங்கள் பெற்றுள்ளோம், அது நேரடி விநியோக இழப்புடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது,” என்று ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வாங்குபவர் கூறினார். “ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் நேரடியாக விநியோகத்திலிருந்து விலகிச் செல்லவில்லை. அதைச் செய்வதற்கும் வாடிக்கையாளரைப் பின்பற்றுவதற்கும் நாங்கள் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களை அடித்துக் கொண்டே இருக்கிறோம். கேபிள் டெலிவிஷன் வேலை செய்கிறது என்று சந்தை கலவை வடிவமைப்புகள் கூறுவதால், நாம் செய்ய வேண்டியதை விட, நேரடி கேபிள் டெலிவிஷனில் அதிக அளவு முதலீடு செய்கிறோம். அதனால் இப்போது கொஞ்சம் குழப்பமாக இருக்கிறது.”
வாங்குபவர், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் விளம்பர-தொகுதி சலுகைகளைக் குறைக்க விரும்புவதாகவும், மேலும் ஒலியளவைப் பாதுகாக்க சிறந்த கட்டணங்களைக் கையாள்வதாகவும் கூறினார். பெரும்பாலான சலுகைகள் “தட்டையாகச் சுற்றி வருகின்றன, ஒருவேளை ஒரு சதவீதம் அல்லது 2 கீழே ,” வாங்குபவர் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது.
மார்க்கெட்டிங் விற்க நேரடி மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் பண்புகளை கொண்ட ஹைப்ரிட் கேமர்கள் டிஜிட்டல்-மட்டும் பேனர்களை விட சிறந்த நிலையில் உள்ளனர் என்பதை மற்றொரு வாங்குபவர் நினைவில் கொள்கிறார். இதன் காரணமாக, ஒரு தளத்தை மற்றொன்றை சமநிலைப்படுத்த எப்படி பயன்படுத்துவது என்பது பற்றி கொடுக்கல் வாங்கல் உள்ளது. அதேசமயம் டிஜிட்டல்-மட்டும் விளையாட்டாளர்கள் பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதற்கு குறைவான அசைவு இடங்களைக் கொண்டுள்ளனர்.
“நீங்கள் டிஜிட்டல்-முதல் வணிகமாக இருந்தால், நீங்கள் முக்கியமாக டிஜிட்டல் பொருட்களைக் கையாள்வீர்கள் என்றால், உங்களிடம் இப்போது தொகுதியைப் பெறுவது கடினமான நேரம். மேலும் அந்த அளவைப் பெறுவதற்கான நியாயமான முறை, விகித வெகுமதிகளை வழங்குவதாகும், ”என்று வாங்குபவர் கூறினார். “YouTube போன்ற ஒரு வணிகம், சூழ்நிலைகளுக்காக – ஒவ்வொரு ஆண்டும் 30 மற்றும் 40% வளர்ச்சிக்கு அவை பயன்படுத்தப்படுகின்றன. சரி, அது நிகழவில்லை.”
(YouTube இந்த ஆண்டின் Q2 இல் அதன் வளர்ச்சியில் குறிப்பிடத்தக்க மந்தநிலையை அனுபவித்தது, இது மிகவும் இரத்த சோகை 4.8% ஆகும், இது நிபுணர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை சுருக்கியது. அந்த நேரத்தில், momsanddad Alphabet CFO ரூத் போரட், ஸ்ட்ரீமிங் நிறுவனமானது “சில சந்தைப்படுத்துபவர்களால் முதலீடு செய்வதில் பின்னடைவை” அனுபவிப்பதாகக் கூறினார். ஒரே விளையாட்டாளர், போகிறார். நெட்ஃபிக்ஸ், விளம்பர விற்பனை கூட்டாளியான மைக்ரோசாப்ட்/சான்டர் மூலம், மீடியா வாங்கும் சுற்றுப்புறத்தில் ஒழுங்கற்றதாகக் கருதப்பட்ட அதன் பூர்வாங்க முறையானது, விளம்பரத்தில் என்ன பொருட்களை வழங்கப் போகிறது என்பது பற்றிய தகவல்களின் பற்றாக்குறையை வழங்குவதன் மூலம் அதன் சொந்த தடைகளை இன்னும் மோசமாக்கியுள்ளது- ஆதரவு அடுக்கு.
“அவர்கள் ஒரு குழப்பம்,” என்று ஒரு வாங்குபவர் விவரித்தார். “அவர்கள் பொருள்களை எவ்வாறு [a] இரண்டாவதாக வகைப்படுத்தப் போகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி எங்களுக்கு வழங்க சில கவர்ச்சிகரமான வார்த்தைகள் அவர்களிடம் இருந்தன. வகைப்படுத்தல் பட்டியலை எப்போது அனுப்புவார்கள் என்று கேட்டேன். ஏனெனில் இது Netflix என்று கருதி, ஆயுதங்களின் இருப்பு, போதைப்பொருட்களின் இருப்பு, நிர்வாணத்தின் இருப்பு, மோசமான மொழி… போன்றவற்றைப் பற்றி விவாதிக்கும் பட்டியலை எதிர்பார்க்கிறேன். அவர்கள் அடிப்படையில் எங்களுக்கு [the] முதல் 10 மற்றும் வகை இலக்குகளை வழங்குகிறார்கள். ஆனால் அவர்களால் வயது மற்றும் பாலினம் அல்லது எந்த ஆர்ப்பாட்டத்தையும் இலக்காகக் கூட செய்ய முடியாது. ”
என்று குறிப்பிட்டுள்ள அனைத்தும், Netflix மற்றும் Disney+ ஐ வாங்க வேண்டிய அவசியம் இருக்கும், வழங்கப்படும்