Netflix அதன் உலகளாவிய விளம்பர விற்பனை அபிலாஷைகளை மேற்பார்வையிட ஒரு துடிப்பான இரட்டையரை பணியமர்த்துவதற்கான இடமாற்றம் இன்னும் சிறப்பாக அல்லது மோசமான நேரத்தில் வரவில்லை. கடைசியாக, மீடியா வாங்குபவர்கள் கடைசியாக வாடிக்கையாளர்களின் விளம்பர டாலர்களை முதலீடு செய்வதற்கான உத்திகளைத் தொடங்குவதற்குத் தேவையான தகவலைப் பெறுகிறார்கள். எளிதாகப் பேசுவதற்கான தனியுரிமையின் நிபந்தனை, நெட்ஃபிக்ஸ் கேட்கும் சிலவற்றைக் கண்டு திகைத்துப் போனது – குறிப்பாக கடந்த ஆண்டு சூப்பர் பவுலை விட $65 சிபிஎம் அதிகமாகும், மூன்றாம் தரப்பு அளவீடுகள் இல்லாதது மற்றும் மிகவும் எளிமையான வளர்ச்சி எதிர்பார்ப்புகள்.
குறைந்த பட்சம் ஸ்னாப் நிர்வாகிகள் ஜெர்மி கோர்மன் மற்றும் பீட்டர் நெய்லர், 2 டிஜிட்டல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் வீரர்களுடன் மிகவும் தொடர்புடையவர்கள் முறையே உலக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் vp விளம்பர விற்பனையின் தலைவரான அவர், வாங்குபவர்கள் அனைத்தையும் விரும்பாவிட்டாலும், வாங்குபவர்களுக்கு பதில்களை வழங்குகிறார். இரண்டு நிர்வாகிகளும் இப்போதே தொடங்குகிறார்கள்.
புத்தம்-புதிய மெம்பர்ஷிப் விளம்பர-ஆதரவு அடுக்கின் ஒப்பீட்டளவில் உடனடித் தன்மை ஒரு பெரிய ஆச்சரியம், இது நவம்பர் 1 ஆம் தேதி தொடங்கப்பட உள்ளது.
மைக்ரோசாப்ட், அதன் Xandr அமைப்பு விளம்பர விற்பனை பங்குதாரராக ஜூலை இல் பணியமர்த்தப்பட்டவர், இதுவரை நெட்ஃபிக்ஸ் மெட்டீரியலுக்கு எதிராக வாடிக்கையாளர்கள் தோன்றும்படி கேட்கும் வாங்குபவர்களை ஊக்கப்படுத்தாமல், இப்போது வரை கவலைகளுக்கு பதிலளிப்பதில் சிரமம் உள்ளது.
Gorman மற்றும் Naylor உடன் இணைந்து செயல்படுவதால், நெட்ஃபிக்ஸ் வெளிப்புற விளம்பர விற்பனை முயற்சியை கையகப்படுத்தும் என்பதை ஒரு வாங்குபவர் கவனித்தார், இது மைக்ரோசாப்ட்/Xandrஐ முயற்சியின் பின்-அலுவலக முடிவை நிறுவும் செயல்பாட்டிற்குத் தள்ளலாம்.
உண்மையில், மைக்ரோசாஃப்ட் அட்வர்டைசிங்கின் உள்ளீட்டின் நிலை பற்றி இரண்டு தகவல்கள் பொதுவாக புரிந்து கொள்ளப்படுகின்றன, இது பொதுவாக இல்லாததுடன் தொடர்புடையது. வீடியோ விற்பனை படைகளில் மிகப்பெரியது. ” நெட்ஃபிளிக்ஸை பேருந்தின் அடியில் தூக்கி எறிந்து கொண்டே இருக்கிறது,” என்று வாங்குபவர் ஒருவர் கூறினார். “‘நாங்கள் அணிவது புரியவில்லை… [Netflix] அதை எங்களுக்குத் தெரிவிக்கவில்லை.’ அவர்கள் சுற்றி மிகவும் துடிப்பான விற்பனை நிறுவனம் இல்லை, எனவே அவர்கள் விவரங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளாத ஒருவரைப் பெற்றால், அது உண்மையிலேயே இரட்டை முனைகள் கொண்ட வாள். ”
சூழ்நிலைகளுக்கு, நவம்பர் 1 மைக்ரோசாப்டின் செயல்பாடு உண்மையில் என்னவாக இருக்கும் என்பதைப் பற்றி வாங்குபவர்கள் தற்போது அனுமானிக்கின்றனர்: அதன் விளம்பர சேவையகத்தை இணைத்து, Netflix இன் பங்குகளை வழங்குவது அல்லது அதன் Xandr பண்புகளை முழுமையாக (மற்றும் சிறப்பு) பயன்படுத்துமா – சுவர் தோட்டத்தைப் பிரதிபலிப்பது?
ஒரு வாங்குபவர் அதன் செயல்பாடு பின்-அலுவலகத்தில் இருக்கும் என்று நம்புகிறார். “அது AppNexus ஆக இருந்தபோது Xandr அதைத்தான் செய்தார் – அவர்கள் மற்றவர்களுக்கு தளங்களை உருவாக்கினர்,” என்று வாங்குபவர் கூறினார். “நெட்ஃபிக்ஸ் சரியான விளம்பரம் வழங்கும் தளம் என்பதை வற்புறுத்த மைக்ரோசாப்ட் இந்த நேரத்தைக் கொண்டுள்ளது. இந்த விளம்பரப் பணிகளில் இது எனக்கு உண்மையாகவே அம்பலப்படுத்துகிறது – உண்மை என்னவென்றால்… மைக்ரோசாப்ட் ஒரு தலை வீடியோ விளம்பர விற்பனையை நீங்கள் பார்க்கவில்லை, நெட்ஃபிக்ஸ் செய்தது.”
நெட்ஃபிக்ஸ் ஆடுகளத்தின் தகவல்
இது Snap இல் இப்போது 2 ஆண்டுகளாக ஒன்றாகப் பணியாற்றிய கோர்மன் மற்றும் நெய்லர், தற்போது விற்பனை முறையில் சில தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளனர், இதில் வாங்குபவர்கள் கடந்த மாதமாக மைக்ரோசாப்ட்/Xandr அவர்கள் கேட்ட சில தகவல்களை கடைசியாகப் பெறுகிறார்கள். பதிலளிப்பதில் குறிப்பிடத்தக்கது. இங்கே நாம் புரிந்துகொண்டது:
விளம்பரம் ஆதரிக்கும் அடுக்கு நவம்பர் 1, 2022 இல் தொடங்கவும் (ஒருவேளை டிஸ்னி+ விளம்பரம்-ஆதரவு அடுக்கு டிசம்பரில் தொடங்கப்படும்)
முயற்சி செய்யப்படாத பங்குக்கான $65 CPM – ஒரு வாங்குபவர் மனதில் வைத்திருக்கும் அளவு கேட்கும் விகிதத்தை விட
