2022 ஆம் ஆண்டு வணிக ஊடகத்தின் ஆண்டாக இருந்தால், 2023 ஆம் ஆண்டு வணிக ஊடகம் தனது வீடியோ கேமை உள்குழிகளை உடைத்து அதன் அளவீட்டை மேம்படுத்தும் ஆண்டாக இருக்கலாம்.
ஐபிஜியின் UM ஆனது, 2013 ஆம் ஆண்டைக் கருத்தில் கொண்டு, நுகர்வோர் சந்தைப்படுத்தல் பகுதியில் அமைதியாக செயல்பட்டு, UM ஷாப்பரை ஒரு ஊழியர் உறுப்பினருடன் உருவாக்கியது: அமி ஓவன். ஊடக நிறுவனம் இப்போது இந்த அமைப்பை UM Commerce ஆக மாற்றுகிறது, இது வர்த்தக ஊடகத்தின் வளர்ச்சியின் பிரதிபலிப்பாகும், இது 2019 இல் $125 மில்லியனிலிருந்து (தொற்றுநோய்க்கு முன்) $1 பில்லியன் வரை இன்று அதன் ஊடக முதலீட்டு வளர்ச்சியைத் தூண்டியுள்ளது.
Owen, முறையாக UM இல் வர்த்தகத் தலைவர், இப்போது சுமார் 50 பணியாளர்களை நிர்வகித்து வருகிறார், மேலும் UM வர்த்தகத்தில் முன்னேறுவதற்கான சரியான சந்தை நிலைமைகளை உருவாக்க 3 விஷயங்களைத் தொடர்புபடுத்துகிறார்:
QR குறியீடுகளின் மறு எழுச்சி மற்றும் ஸ்டாக் இல்லாத கண்டுபிடிப்புகள்
கோவிட் தொற்றுநோயால் தூண்டப்பட்ட நுகர்வோர் வழக்கமான மாற்றங்கள்
போன்ற தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் வாடிக்கையாளரின் பயணத்தைக் கண்காணிப்பதற்கான மிகச் சிறந்த தகவல் பாதை, Acxiom தகவலுக்கான அணுகலைப் பெறுவது
“அந்த 3 விஷயங்கள் உண்மையில் ஒன்றாகச் சேர்ந்து, அந்த பகுதியில் நாங்கள் செய்து வருவதை விரைவுபடுத்த அனுமதித்தது. ஆண்டுகள்,” ஓவன் கூறினார். “புதுமையின் அனைத்து பல்வேறு அம்சங்களும் உண்மையிலேயே சேமிக்க பல்வேறு முறைகளை உருவாக்கியது வாடிக்கையாளரின் கண்ணோட்டத்தில் கண்டுபிடிப்பு.”
ஐபிஜி வைத்திருக்கும் தகவல் நிறுவனமான Acxiom க்கு மேம்படுத்தப்பட்ட ஆதாய அணுகல், அத்துடன் அனைத்து மூலைகளிலிருந்தும் முகவர்களைக் கொண்ட ஒரு உள் கவுன்சிலின் வளர்ச்சி ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய உள் மாற்றங்களை ஓவன் சுட்டிக்காட்டினார். Kinesso மற்றும் Matterkind ஆகியவற்றைக் கொண்ட வணிகத்தை நடத்துதல், நிறுவனங்களுக்கு Acxiom இன் தகவல்களை அணுகுவதற்கு உதவும் 2 தொழில்நுட்ப வணிகம். மற்ற கவுன்சில் தனிநபர்கள் செயல்திறன் நிறுவனமான Reprise, IPG இன் மெட்டீரியல் ஸ்டுடியோ, IPG மீடியா லேப் மற்றும் குறுக்கு-ஏஜென்சி மூலோபாயவாதிகள். ஒரு பெரிய ஒருங்கிணைந்த கதை,” ஓவன் கூறினார், மேலும் திறமையான வேலைக்காக உள் குழிகளை உடைப்பதன் மதிப்பை மனதில் வைத்திருந்தார். “எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கான ஒரு நிறுத்தக் கடைக்காக நாங்கள் அனைத்தையும் ஒன்றாகக் கொண்டு வந்தோம்.”
அந்த வாடிக்கையாளர்கள் EJ காலோ ஒயின், ஜான்சன் & ஜான்சன், பிழை விரட்டியான தெர்மாசெல் மற்றும் இனிப்பு நிறுவனமான ஸ்டார்க் போன்றவற்றை உள்ளடக்கியவர்கள்.
“UM வர்த்தகக் குழு யாரை, எந்தச் செய்தியை அடைய வேண்டும் என்பதை மட்டும் மதிப்பிடுவதில்லை, அதேபோல நாம் எப்போது அவர்களைச் சென்றடைய வேண்டும் என்பதைப் பற்றி யோசித்து, கூடுதலாக ஒரு செயலைச் செய்கிறோம். விளம்பரங்கள்,” என்று E&J காலோ ஒயின் தயாரிக்கும் ஊடக மேற்பார்வையாளர் Lila Gilstein கூறினார். “எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் ஷாப்பிங் ஃபிரேமில் இருக்கும்போதும், மென்மையான வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை உருவாக்க விரும்பும்போதும் அவர்களைச் சென்றடைய இது அனுமதிக்கிறது.”
“UM உடனான எங்கள் ஆன்போர்டிங், சில்லறை வர்த்தகத்தில் ஈடுபடுவதற்கான விரைவான பாதையாக செயல்பட்டது,” ஸ்டோர்க்கின் தலைவர் கெல்லி குக் அடங்குவார். “